Suisse tourisme : l'automne avec Federer et Mikkelsen

Sur le tournage, c'est la panique, personne ne sait où se trouve Mikkelsen. Federer part à sa recherche et l’aperçoit de loin câliner un arbre, se vautrer dans les feuilles mortes ou encore grimper au sommet d'un sapin. La suite ? Mieux vaut encore la visionner.

Cette campagne, qui vise prioritairement les marchés européens (France, Allemagne, Italie, Benelux, Royaume-Uni et Scandinavie), est destinée à mettre en valeur les multiples facettes de l’automne suisse. Car si la destination est prisée été comme hiver, l'enjeu est aujourd’hui de veiller à une meilleure répartition touristique tout au long de l’année. Sur le site My Switzerland, une page consacrée à l’automne et ses activités variées a d'ailleurs été créée.
« Cette collaboration avec Roger Federer et Mads Mikkelsen reflète notre vision de l'automne en Suisse : une saison où se combinent parfaitement nature, élégance et tradition », explique André Hefti, directeur marketing de Suisse tourisme. Soulignons au passage que les cachets touchés par Federer pour ce spot et les précédents sont intégralement reversés à sa fondation.

Car l'ancien tennisman n'en est pas à son coup d'essai pour promouvoir son pays natal avec, chaque fois, de nouveaux records de vues. Devenu ambassadeur de Suisse tourisme en 2021, il tente de convaincre l'acteur Robert De Niro de faire une pub pour la Suisse avec lui dans un premier spot vu plus de 53 millions de fois. En 2022, il embarque l'actrice Anne Hathaway pour une deuxième tentative de promotion dans une vidéo qui explose les compteurs (104 millions de vues). Il retente le coup en 2023, avec l'humoriste star de la TV américaine Trevor Noah (83 millions de vues). Un bel exemple de lien réussi entre [sport et territoire](Le sport, un levier d’attachement et d’attractivité pour les territoires).