Pourquoi le Portugal vient-il d’abandonner son nouveau logo ?
Le nouveau logo du gouvernement portugais n’aura vécu que quelques mois. Une marche arrière avec le retour au graphisme traditionnel qui nous rappelle que la force symbolique de toute identité visuelle est soumise aux aléas politiques.
En 2023, le Premier ministre portugais, soutenu par une majorité parlementaire de gauche, avait pris l’initiative de rafraîchir l’identité graphique de son gouvernement. Un nouveau logo, marqué par sa simplicité géométrique, est créé. Adoptant les tendances actuelles du minimalisme et visant l’efficacité notamment dans la communication numérique, la création donnait une touche de modernité tout en conservant les couleurs du pays.
Comme tout changement d’identité visuelle, la nouvelle signature a suscité commentaires et polémiques. Au point que ce fut un sujet de la campagne législative de mars 2024. Trahison des valeurs nationales, dénonçaient certains groupes politiques qui s’alarmaient de la disparition de symboles marquant des références à un certain passé historique : le bouclier portugais avec ses cinq quinas (petits boucliers bleus) qui évoquent les victoires des premiers rois du Portugal et les miracles de la foi chrétienne, et les sept châteaux qui entourent le bouclier, qui symbolisent les territoires conquis durant la Reconquista chrétienne, ainsi que la sphère armilaire qui évoque le rayonnement maritime et les explorateurs portugais.
Le nouveau Premier ministre portugais, issu des élections de mars 2024 qui ont donné une majorité à la droite, n’a pas tardé à restaurer le logo traditionnel du gouvernement. Un retour en arrière répondant à la montée du conservatisme et d’aspirations nationalistes portées notamment par le nouveau parti d’extrême droite qui venait d'obtenir 18 % des voix aux élections de mars.