La presse territoriale renforce la proximité avec l'habitant

La multiplicité des modes de traitement graphiques : photos, illustrations, infographies, schémas, dessins de presse… reste une des tendances confirmée depuis déjà plusieurs années. Les publications territoriales portent un soin tout particulier à la photographie afin de valoriser le territoire et de mettre en lumière la vie des habitants. Le journal donne à voir les citoyens, à travers une iconographie soignée et de nombreux portraits d’habitants. La prise de parole institutionnelle s’efface au profit de celle des habitants, de ceux qui font vivre au quotidien le territoire. De plus en plus de shooting photos avec la participation d’habitants-ambassadeurs sont organisés pour les unes des journaux. Leur objectif principal est de développer une image valorisante du territoire – en interne comme en externe. Elles renforcent la fierté des habitants en leur permettant de découvrir ou redécouvrir leur territoire.

Le magazine va sur le terrain, privilégiant le reportage, les rencontres, les collaborations, la preuve par l’exemple. Il intègre donc des rubriques ouvertes au débat, participatives car réalisées (écrites, illustrées…) par des partenaires : associations, artistes… ou des habitants nommés contributeurs – rédacteurs. Les habitants sont au cœur du projet éditorial, une juste articulation entre print et digital dans un support pensé pour renforcer le lien entre la collectivité et ses administrés. Le choix de la photo renforce la volonté de proximité et la forte présence d’interviews et de reportages montre un regain d’intérêt pour ces styles journalistiques à forte valeur ajoutée. Contre-pied aussi à une autre tendance observée ces dernières années : la rédaction d’articles de plus en plus courts et la temporalité de plus en plus accélérée de l’information sur les différents médias numériques mises en place par les collectivités.

Le cru 2018 du Prix de la presse territoriale révèle l’apparition de publications avec des partis pris engagés et ciblés comme la publication marque blanche pour le magazine « Alternatif » de la ville de Roubaix, ou la place prépondérante offerte à l'intervention des habitants dans le « Montreuillois » (ville de Montreuil) en valorisant leurs engagements et leurs actions quotidiennes. Il se veut un véritable journal de presse quotidienne et de proximité, avec une publication tous les 15 jours. Un des axes forts du projet éditorial des Rennais est de faire un magazine ouvert, partagé, voire coopératif. Il intègre donc des rubriques ouvertes au débat et accessibles au jeune public (6-11ans).

Le dossier thématique demeure une des caractéristiques de la presse territoriale, il éclaire et décrypte les politiques publiques mises en œuvre par la collectivité. L’objectif est de sensibiliser les habitants sur des thématiques fédératrices telles que l’environnement, la propreté, la santé. Clarté et pédagogie sont deux axes forts de la ligne éditoriale. A travers des exemples, des mises en perspectives et des témoignages, les contenus pédagogiques sont multipliés, qu’il s’agisse de faire comprendre une orientation politique mise en œuvre ou de détailler un projet, une action, un service. Chaque numéro comprend de nombreux traitements graphiques sous la forme de datavisualisations ou d’infographies, mais aussi des cartes et des fiches pratiques.

Outil de communication, la presse territoriale peut aussi aider à développer le dialogue avec les habitants. L'intégration de la parole des lecteurs dans les dispositifs digitaux fait partie des priorités. L’articulation des magazines territoriaux avec les supports web et les réseaux sociaux est toujours au centre des réflexions. De plus en plus de collectivités déclarent travailler en transversalité pour au final obtenir une complémentarité plus systématique entre le print et le web via la vidéo notamment. Par exemple, à Mulhouse : « Chaque lundi matin, l’équipe de rédaction est réuni autour du rédacteur en chef pour se partager les sujets à couvrir pour le webzine 7j/7 et trois semaines avant la publication du supplément thématique papier dans l’idée de lisser la charge de travail. »

De plus en plus, de magazines contiennent des pictos vidéo pour indiquer les sujets que l’on peut voir en vidéo sur le site internet (mais traités différemment) ou sur les réseaux sociaux. Les magazines adoptent de plus en plus les codes visuels et graphiques du monde numérique. La présentation de certaines rubriques s’inspire des réseaux sociaux : traitement des photos légendées façon Instagram, pictos inspirés d’application type Google Maps, aplats de couleurs vives…