#MasterBouteille : des vidéos façon manga pour sensibiliser les jeunes au tri
Pour inciter les jeunes à trier plus et mieux, la dernière opération digitale de Citeo s’appuie sur leur appétence pour les bandes dessinées japonaises. En France, deuxième plus gros consommateur de mangas après le Japon, les 15-29 ans représentent 34 % des lecteurs.
Lancée dans le cadre de la campagne « Vous triez, nous recyclons », l’action de com porte spécifiquement sur les bouteilles en plastique. Le tri de cet emballage pourtant 100 % recyclable dépasse les 50 % au niveau national mais une bouteille sur dix seulement est triée dans les grandes villes. Pour améliorer ces chiffres, Citeo et l’agence 84.Paris misent sur le shonen, un genre narratif dans lequel un apprenti, guidé par un maître, suit un parcours initiatique pour progresser dans une spécialité.
Les trois vidéos de 20 secondes, conçues par le jeune illustrateur John Jones, sont déployées entre le 23 avril et le 8 mai 2019 sur les réseaux sociaux sous la signature #MasterBouteille.
