Pendant les soldes, les agents de Grand Orly Seine Bièvre mannequins d'un jour pour les recycleries
Des arrivages fréquents de nouveaux vêtements et accessoires, à petits prix et de qualité. Les recycleries n’ont rien à envier aux géants de la fast fashion. C’est le point de départ de la campagne « Habillez-vous en recyclerie » incarnée par des agents de Grand Orly Seine Bièvre. L’établissement public territorial (EPT) a astucieusement profité de la période des soldes pour promouvoir le réemploi et sensibiliser à la surconsommation.
« Nous souhaitions depuis un moment communiquer sur le réemploi et notamment valoriser les recycleries du territoire », explique Armelle Moreno, chargée de communication externe à l’EPT Grand Orly Seine Bièvre. C’est au détour d’une conversation entre communicants qu’émerge l’idée de créer une campagne à la « H&M » mais avec des vêtements de seconde main. « Les vêtements, cela intéresse tout le monde, et les friperies ont le vent en poupe. »
Des agents mannequins d'un jour
Mais plutôt que de faire appel à des mannequins sans lien avec la collectivité et le sujet de la campagne, les communicants décident de proposer aux agents de l’EPT de prendre la pose, et faire ainsi le lien entre com externe et interne. Armelle Moreno envoie un mail à tous les agents et une quinzaine de personnes répondent tout de suite, des hommes et des femmes du service développement économique, déchets, insalubrité, etc. La chargée de com les recontacte pour leur en dire plus sur les objectifs et les supports envisagés, puis va voir deux des recycleries du territoire, ravies de cette mise en lumière. « Nous avons aussi dû trouver une maquilleuse en puisant dans nos réseaux personnels. »
Sa prestation est le seul poste externalisé pour cette campagne entièrement réalisée en interne. « C’est vraiment un travail d’équipe et tout le monde est un peu sorti de ses missions habituelles », précise Armelle Moreno. Les graphistes sont venus sur le shooting pour échanger avec le photographe, tout le monde recherche des vêtements pour les deux ou trois tenues pour chaque agent mannequin d’un jour, tous ravis de participer à cette opération de promotion du réemploi.
Les codes de la fast fashion détournés sur chaque support
Les deux jours de shooting, un dans chaque recyclerie, ont permis de réaliser 10 visuels différents et des captations vidéo reprenant les codes graphiques des pubs pour H&M. La campagne a ensuite été déclinée en fonction de chaque support, précise la chargée de com :
- en print, les affiches façon H&M, reprises aussi sur Facebook ;
- sur Instagram : des vidéos captées pendant le shooting ;
- et sur LinkedIn des contenus plus axés « marque employeur », avec des témoignages des agents ayant participé à la campagne.
« Encore mieux que les soldes ! »
« Nous avons profité de la période des soldes pour lancer cette campagne et dire que l’on peut trouver des vêtements à petits prix et de bonne qualité dans les recycleries. »
Les visuels sont déployés du 8 janvier à début février sur les réseaux sociaux, sur les bus et en affichage dans le Val-de-Marne et en Essonne avec un relais des villes du territoire de Grand Orly Seine Bièvre dans leur magazine, sur leurs sites et réseaux sociaux. « Les retours sont tous très positifs et les agents fiers d’avoir posé pour nous. »
Un second volet com sur le réemploi est prévu prochainement pour valoriser cette fois-ci le mobilier, la vaisselle et les objets déco, à la façon des grandes enseignes comme Ikea.
