Presse territoriale : nouvelle année, nouvelles formules

La ville d’Épinal commence l'année avec une publication mensuelle complètement transformée. Son nom d’abord. Vivre à Épinal devient Épinal, votre magazine municipal. Sa périodicité, ensuite. Elle passe de mensuelle à bimestrielle pour une meilleure complémentarité entre le traitement sur le print des informations sur l’action municipale en profondeur, et les contenus numériques diffusés au quotidien.
Sur la forme, la maquette, créée par les graphistes en interne, a été épurée et modernisée sur la base d’un format plus grand pour laisser plus de place à l’image, marqueur fort de l’identité culturelle de la ville. Sur le fond enfin, le magazine entérine la place de plus en plus importante donnée dans les derniers numéros aux interviews d’acteurs locaux en affirmant « sa vocation à raconter la ville par ceux qui la vivent et ceux qui la font », explique le maire dans une interview publiée dans le 1^er numéro de ce nouveau magazine et sur le site de la ville. Un lancement qui met aussi en avant l’équipe de communicants qui conçoit le magazine.

À Châteauroux Métropole, les portraits des acteurs locaux ont aussi leur place dans l’espace public. Six clichés réalisés pour le magazine seront affichés en grand sur la façade de l’hôtel de ville. Mettre davantage en valeur la photo est l’un des objectifs de la refonte de la publication. La maquette revue en interne se veut plus aérée et dynamique dans un format plus long de 2 centimètres et avec des thématiques plus claires. Le magazine, qui s’ouvre sur une rubrique en images « Instants passés », accueille de nouvelles parties (« Au cœur de l’actu », « Immersion au sein d'un service », « Grand format », « Bâtir l’avenir », « Rencontres », « S’épanouir », etc.) et réintègre les informations sur le sport, les loisirs et la culture qui faisaient l’objet de l’édition d’un supplément de 12 pages. La publication passe de 32 à 48 pages et conserve une périodicité bimestrielle.

À Grande-Synthe, la communication poursuit son évolution entamée il y a un an. Après la refonte de son logo, la ville offre une cure de jouvence à sa publication municipale mensuelle. Pictos, lettrines, jeux typographiques, iconographie, le magazine adopte une nouvelle maquette plus aérée et plus colorée au graphisme plus actuel. La publication passe de 28 à 32 pages dans un format plus grand.
Le traitement éditorial et les rubriques ont été retravaillés pour permettre à la fois d’approfondir l’information, de mettre en avant les habitants et les projets de la ville. Aux manettes, l'équipe communication de la ville, qui a travaillé pendant presque un an et réalisé intégralement la refonte interne.

À Châtellerault Mag, c’est aussi en interne que le nouveau magazine municipal a été conçu. Depuis début 2022, Le Châtelleraudais laisse place à Châtellerault Mag. Nouveau nom mais également nouveau format, nouveau papier et nouvelle maquette plus aérée et rythmée, basée sur une structure en colonnes et l’utilisation du jaune et du noir comme couleurs dominantes et qui valorisent l’image. Dès la 2^e de couverture, une image pleine page ouvre le bal en lieu et place d’une publicité et tout au long de la publication la photographie vise à valoriser la vie locale et les habitants. Ces derniers, consultés en amont de la refonte du magazine dans le cadre d’une étude de lectorat, ont d’ailleurs suggéré notamment que la parole leur soit davantage donnée dans ce support. La nouvelle formule se renforce sur ce point avec plus d’interviews et de reportages sur les acteurs locaux. La publication conserve sa périodicité bimensuelle, passe de 16 à 20 pages, et accueille une fois par mois l’agenda des sorties en alternance avec le dossier suite à la suppression du supplément « À l’affiche ».

À Aytré, la refonte du magazine municipal prend part à une démarche d’évolution globale de la communication et de l'identité de la ville : création du pôle communication, culture et événementiel en juin 2021, puis travail de refonte de l’identité graphique de la ville. La publication, fruit d’un travail entre agents, élus, rédacteurs et avec une agence, conserve sa périodicité bimestrielle et son nom – Contacts –, et s’appuie sur une nouvelle maquette plus épurée, dans un style plus « magazine », avec une place plus grande laissée à l’image. Côté contenu, de nouvelles rubriques apparaissent : une rétrospective en photos « Instants choisis », une interview principale dans chaque numéro, ainsi qu’une sélection d’ouvrages par les bibliothécaires de la médiathèque, le retour de l’agenda, et celui de QR codes pour renvoyer vers les supports numériques. À l’instar des autres collectivités, la part belle dans les contenus est laissée aux habitants. « Dans chaque rubrique, on recherche autant que possible un angle humain », explique Stéphane Doucinot, responsable du pôle communication, culturel et événementiel, dans un article consacré à la refonte dans ce premier numéro de 2022 .

À Thouaré-sur-Loire comme à Aytré, c’est dans la même dynamique globale de refonte de la communication que le nouveau journal a vu le jour. Le mensuel gagne quatre pages, une maquette et un éditorial complètement revus par un prestataire à partir du travail d’analyse de l’existant et de benchmark d’un groupe d’élus. Résultat : un magazine « coloré, chaleureux et moderne », avec un nouveau titre, L’Écho de Thouaré, qui offre une place plus importante au nom de la ville. Côté éditorial : des articles moins longs et plus faciles à lire, une thématique principale développée au fil des pages de chaque numéro, dans un magazine « qui remet les habitants au centre du journal en proposant plus de portraits », explique Fabien Joyau, adjoint à la communication et à la proximité.

À Châlons-en-Champagne, c’est Châlons & mon agglo, un magazine commun à la ville et à la communauté d’agglomération, qui remplace désormais le trimestriel Mon agglo, et le mensuel municipal Au fil du Mau. Une fusion pensée dans une logique de territoire plutôt que de compétences ou de géographie, avec le souhait de mieux communiquer et de faciliter l’accès des habitants à l’information. Le nouveau mensuel traitera de l'actualité municipale et communautaire. La démarche fait lien avec la stratégie commune mise en place par les deux collectivités et leur réflexion sur un projet d’administration unique. À l’instar du journal, leurs supports de com numérique (réseaux sociaux et site) sont également mis en commun.