Centenaire de la Mort de Pierre Loti

Contexte

Pierre Loti, Rochefortais, officier de Marine, écrivain, voyageur, académicien, personnage extravagant et fantasque… continue de fasciner. L’Institut de France l’a inscrit parmi les commémorations officielles de France Mémoire en 2023 au même titre que Sarah Bernhardt, Gustave Eiffel…. A Rochefort, Pierre Loti reste une « légende » et une fierté. Ainsi, depuis 2022 la Ville de Rochefort via sa direction des Affaires culturelles a préparé une année 2023 festive et populaire afin de redonner à son Illustre la place qui est la sienne. Cette année réalisée avec la collaboration d’associations rochefortaises, d’habitants, de collégiens et lycéens, regroupe des spectacles, expos, déambulations, mapping, concours de moustache en lien avec Movember… avec en point d’orgue le week-end du 9,10,11 juin (Pierre Loti étant décédé le 10 juin 2023). Ces manifestations et célébrations principalement destinée aux Rochefortais. La communication se devait donc d’être à la hauteur de cet homme petit par la taille mais immense par son parcours atypique et son esprit libre. Le chantier de rénovation sans précédent de sa maison, future Maison d’Ecrivain, est en cours d’achèvement avant sa réouverture au public en 2025. Ces travaux ont bénéficié des fonds du Loto du Patrimoine (Mission Bern). L’année Loti permettait à Rochefort de préparer les Rochefortais à la réouverture de cette « maison Loti » qui est l’un des emblèmes du patrimoine commun des habitants.

Objectifs

• Fédérer les habitants et les associations autour d’une série d’événements célébrant le centième anniversaire de la mort d’un personnage indissociable de la ville natale et dont le souvenir fait consensus parmi les Rochefortais.
• Valoriser les événements célébrant ce centenaire tout au long de l’année.
• Valorisation du personnage atypique pour entretenir son souvenir dans la mémoire collective des Rochefortais.

Cibles

Les Rochefortais, les collégiens et lycéens.

Concept

2023 : Valoriser la figure de Pierre Loti, académicien rochefortais à l’occasion du centenaire de sa mort.

Réalisation

Les principaux objectifs stratégiques  

• Pédagogique : faire connaître Pierre Loti, l’officier de Marine, l’écrivain, l’explorateur, l’artiste, l’académicien et le « dandy » à l’esprit anticonformiste auprès des jeunes (collégiens et lycéens). Leur implication a donné lieu à la réalisation d’une exposition installée au musée Hèbre et intitulée 100 fois Loti.
• Prospectif : créer une émulation en vue de la réouverture très attendue de la maison de l’écrivain (fermée depuis 2012) au printemps 2025. Cette maison est unanimement reconnue par les Rochefortais comme une pépite d’originalité et d’extravagance parmi un partrimoine classique très riche.
• Mémoriel : redonner à Pierre Loti l’occasion de s’afficher dans les rues de Rochefort.

Les moyens de communication mis en œuvre

• Fin 2022 : création du logo caractérisant le label « Loti 2023 » destiné à tous les événements locaux et nationaux commémorant le centenaire de la mort de Pierre Loti.
• Décembre 2022 : conception, réalisation et pose d’un kakémonogéant « Loti 2023 » sur la façade du musée Hèbre.
• Janvier 2023 : Diffusion toutes boîtes aux lettres du magazine municipal (format 20 x 26 - 16 000 exemplaires) présentant l’année Loti.
• Janvier 2023 Diffusion toutes boîtes aux lettres du « Calendrier Loti 2023 » (21 x 29.7 – 20 pages – 16 000 exemplaires présentant et datant tous les événements célébrant ce centenaire.
• Janvier 2023 : habillage de tous les véhicules municipaux aux couleurs du label Loti 2023.
• Février 2023 : publication sur le site Internet de la Maison de Pierre Loti de tous les événements, locaux et nationaux, programmés dans le cadre de ce centenaire.
• Février 2023 : réalisation de flammes aux couleurs du label « Loti 2023 » disposées sur tous les événements.
• Mars 2023 : réalisation des goodies Loti 2023 : badges (2 000 ex), carnets de notes, totbags et stylo (1 000 ex de chaque).
• Mars 2023 : premier jeu-concours Facebook et Instagram sur les événements de l’année Loti. Les réponses figuraient dans le Calendrier Loti.
• Avril 2023 : réalisation d’une visite virtuelle à 360° de l’exposition « 100 fois Loti » et publication sur les sites Internet de la Ville de Rochefort et de la Maison de Pierre Loti
• Mai 2023 : 100ème numéro du magazine municipal : présentation du week-end célébrant le centenaire de la mort de Pierre Loti.
• Mai 2023 : déploiement de la campagne d’affichage (8m², 2m² et flancs de bus) et distribution du programme des festivités des 9, 10 et 11 juin « Loti est mort, vive Loti ».
• Juin 2023 : lancement de « Loti XXL ». Campagne de street art proposant 18 collages géants réalisés à partir de photos de Pierre Loti retravaillées avec des textiles et des matières contemporains.
• Juin 2023 : Campagne digitale de valorisation de « Loti XXL »
• Juin 2023 : 2ème jeu concours Loti sur Facebook et Instagram sur « Loti XXL ».
• Juin 2023 : réalisation d’une brochure présentant la campagne Loti XXL (format 20 x 26 – 16 pages – 5 000 exemplaires).
• Juin 2023 : Conception et impression d’une affiche pour l’exposition phare du musée Hèbre : « Et Julien Viaud devint Pierre Loti… ».
• Juillet 2023 : insertion dans le Guide de l’été du journal Sud-Ouest.
• Juin 2023 – fin décembre : mission Presse agence Act 2 Com et voyages de presse (Géo, Géo Histoire, Al Hayat (journal libanais) et Télérama)
• Septembre-novembre 2023 : Concours de moustaches (réelles et factices) ouvert à tous et à toutes dans le cadre de Movember.

Toute cette campagne a été soutenue par la participation financière du fonds Leader.

Moyens

Budget global : 52 706.88 €

Calendrier année Loti

• conception + droits d’auteurs iconographie : 4 600.00 € TTC
• impression : 7 677.60 € TTC
• Distribution : 1 131.88 € TTC

Kakémono géant : 862.00 € TTC

• Goodies : 8 480.00 € TTC
• Habillage véhicules : 945.00 € TTC
• Flammes : 2 125.80 € TTC

Affiches et flancs de bus (impression) : 2 661.60 € TTC

Campagne street art Loti XXL

• Impression et pose : 15 624.00 € TTC
• Impression livret Loti XXL : 1 775.00 € TTC

Insertion Guide de l’été Sud-Ouest : 2 024.00 € TTC

Visite 360° expo « Cent fois Loti… » 1 800 € TTC

Campagne et voyage de presse : 3 000 € TTC

Impressions internes (programmes, affichettes, kakémonos)

Les ressources matérielles et humaines mobilisées en interne :

• Stratégie, conception et mise en œuvre : 1 personne
• Appui logistique et conception : 2 personnes

Les ressources matérielles et humaines mobilisées en externe :

• Week-end 10 juin : conception, rédaction, création par la direction de la Communication – Directeur du service + 2 adjoints + 1 graphiste.
• Loti XXL : Conception, développement de projet : direction de la Communication (1 personne)
• Création graphique : direction de la Communication (1 personne).
• Communication digitale : direction de la Communication (2 personnes).
• Sur l’ensemble du projet : mobilisation de la direction de la Communication (10 personnes).

Intervention d'une agence : non

Participants aux jeu-concours : 800 personnes
660 visiteurs à la visite virtuelle 360° de l’exposition « 100 fois Loti ».
Nombre de visiteurs du site Maison de Pierre Loti
2 000 participants aux festivités du week-end Loti
Nombre de visiteurs à l’exposition « El Julien Viaud devint Pierre Loti… ». Prolongation d’un mois : 5 714 entrées

Au regard des résultats obtenus, l’exposition « Et Julien Viaud devint Pierre Loti… » a été prolongée d’un mois, Loti en XXL sera reconduit pour l’ouverture de la Maison de Pierre Loti en 2025, généralisation des visites 360 °.

Mission Presse et voyages de presse sur 2024 et 2025 programmés en vue de la réouverture de la Maison de Pierre Loti.