Com culturelle et évènementielle

Depuis 2021, la ville de Saint-Dizier affiche des chefs-d'œuvre de la peinture sur ses panneaux publicitaires pendant trois semaines. Elle propose cette année à toutes les collectivités de déployer ce dispositif de communication culturelle lors d’une campagne commune du 16 novembre au 8 décembre 2024.

Grands événements, mais aussi filière de développement économique ou encore inclusion sociale au niveau local : l’association du sport au marketing territorial ouvre de nombreux champs professionnels. Quels sont-ils ? Que peut-on en attendre et dans quels secteurs ? Comment s’y prendre ? Tour d’horizon et exemples concrets, tant nationaux qu’internationaux.

La ville et la métropole de Rennes mettent gratuitement à disposition de toutes et tous des pictogrammes initialement créés pour aider les acteurs culturels de leur territoire à adapter leurs propositions et leur communication aux personnes handicapées.

Totalement métamorphosé après plusieurs tranches de travaux, le MAM – musée d'Art moderne – de Troyes ouvre l'intégralité de ses collections en accès gratuit jusqu'au 12 mai. Intitulé « MAM is back », l’événement est médiatisé jusque dans le Bassin parisien et sur le quart nord-est de la France, via une campagne de communication multivisuelle haute en couleur.

Après douze ans d’absence, la Course des cafés (anciennement Course des serveuses et garçons de café) signe son grand retour dans la capitale le 24 mars. L'occasion, à quelques mois des JO, de mettre en valeur le sport, l’eau de Paris et l’excellence du service à la française.

Panorama d’actions internes ou externes pour animer la période avant la trêve des confiseurs. Les équipes communication jouent sur des formes variées d’éphémérides ludiques ou pédagogiques, en faisant preuve d’imagination, et en profitent pour passer des messages.

Les préfectures de région publient leur plan d’animation territoriale des Jeux olympiques et paralympiques 2024. Objectif partagé : faire des JO une fête populaire dans les territoires.

À l’occasion des 350 ans de la ville de Sète, l'artiste new-yorkais Harley Swedler se transforme en confesseur d'un jour auprès des habitants.

Retour sur le gros succès rencontré par la ville de Lille avec ses affiches et son clip qui détournent les paroles de chansons populaires pour promouvoir la Braderie 2023.

Avant le coup d’envoi à la rentrée de la compétition internationale en France, le Lot-et-Garonne célèbre le lien particulier entre le rugby et son territoire avec un album de vignettes à collectionner sur les clubs et les légendes du département.

L’Historial de la Grande Guerre à Péronne emprunte les codes graphiques et linguistiques des jeunes pour les interpeller sur les conditions de vie de ceux qui avaient leur âge pendant la Première Guerre mondiale.

La première cartographie nationale des festivals a été présentée en juillet 2022. Les événements festivaliers sont des atouts majeurs pour la valorisation des territoires.

Pendant le voyage d’étude sur la communication culturelle, Nawel Bab-Hamed, intervenante lors de cet événement Cap’Com, sortait ce livre. Totalement en phase avec les sujets évoqués, elle y propose une méthode pour revisiter les bases des politiques culturelles, par ailleurs intéressante au-delà de ce domaine. Son approche, tournée vers le développement de l’envie de participer, s’appuie sur le dialogue et une communication plus empathique.

Ils ont cheminé durant deux jours dans les rues et infrastructures de Villeurbanne, de la Maison du livre, de l'image et du son au Rize en passant par l'hôtel de ville et le Théâtre national populaire. Les professionnels de la communication locale et de la culture venus de toute la France ont écouté Villeurbanne se raconter en tant que capitale française de la culture. Ils ont échangé sur leurs pratiques et partagé l'urgence d'animer cette culture qui intègre, lie et humanise.

En amont du voyage d’étude à Villeurbanne sur la communication culturelle, le chorégraphe Mourad Merzouki revient pour « Point commun » sur ces barrières qui isolent certains publics du monde de la culture. Des limites qu’il a franchies, dans les deux sens. Pour lui, la communication culturelle est naturelle car son art est sans frontière et communicant, dès que l’on accepte de se déplacer. Un point de vue constructif et décalé, riche d’enseignements.

Établissement public administratif du ministère de la Culture, le Centre national du livre (CNL) vient de lancer une campagne nationale en faveur de la lecture, grande cause nationale en 2022.

Ils attirent par leurs riches collections et leurs nombreuses expositions temporaires plus de 400 000 visiteurs chaque année. Les 11 musées publics du département de l’Isère poursuivent leur stratégie de communication commune qui semble leur réussir.

C’est un classique, mais à y regarder de près, beaucoup de choses changent au royaume de la petite reine ! Brest, ville « Grand Départ » du Tour de France, le 26 juin 2021, relève le défi dans une période atypique. Vincent Nuyts, dircom de la ville et de la métropole de Brest, nous dit comment et pourquoi.

La période de fermeture imposée aux musées les a conduits à ouvrir le champ de leurs propositions muséales. L’art hors les murs a pris une place dans la ville. Cette présence et cette prise de parole dans l’espace public, qui sont appelées à se pérenniser, viennent s’articuler avec la communication de la ville.

Devenir en 2028 « capitale européenne de la culture », voilà l’espoir de plusieurs villes françaises en compétition. C’est maintenant qu’il faut construire le projet et communiquer sur la candidature.