Le handicap c’est l’affaire de toutes et tous

Contexte

Cette année, la grande cause du Département de la Gironde est dédiée au handicap, compétence majeure au Département. Afin de sensibiliser les girondins sur cette réalité et favoriser l’inclusion, nous avons élaboré une campagne de communication ainsi que diverses actions de sensibilisation.

Notre campagne repose sur une statistique frappante de l'INSEE de 2023 : « 1 girondin sur 6 est en situation de handicap ». En partant de ce chiffre, nous avons développé une multitude de contenus et d'événements pour informer et sensibiliser le public au quotidien des personnes en situation de handicap.

Le handicap, c’est l’affaire de toutes et tous !

Objectifs

• Changer les perceptions des girondines et les girondins sur le handicap
• Inspirer et Motiver : Des histoires de résilience inspirent les jeunes à persévérer dans leurs propres défis.
• Promouvoir l'Inclusion : montrer l'importance de l'inclusion et du respect des différences dans la société.

Cibles

Cible principale : Tous les girondins
Cœur de cible : Collégiennes et collégiens

Concept

Mettre en avant des statistiques et des faits sur le handicap pour montrer aux girondins qu’on est tous concerné dans notre quotidien.

Réalisation

Notre choix stratégique est parti d’une volonté de mettre en lumière la statistique frappante de l'INSEE 2023 selon laquelle « un girondin sur six est en situation de handicap. »

Ce chiffre fort a été le point de départ pour élaborer une série d'actions et de contenus visant à changer les perceptions et favoriser l’inclusion. À travers des vidéos, des témoignages, et des événements inclusifs, nous voulons montrer que le handicap nous concerne tous, qu’il soit visible ou invisible.

Notre objectif est de créer une prise de conscience collective et d'encourager une société plus inclusive où chaque individu, quelles que soient ses capacités, peut trouver sa place et être compris par tous.

Une sensibilisation omniprésente et multicanale

La campagne adopte une approche multicanaux pour toucher un large public, en particulier les jeunes, et s’efforce de déconstruire les idées reçues.

Événement de lancement : Gironde 100% Inclusive

La campagne a débuté par l’événement "Gironde 100% Inclusive", une journée dédiée à la sensibilisation au handicap, avec des stands informatifs, des ateliers interactifs et des démonstrations sportives inclusives. Cet événement a marqué le coup d'envoi de notre campagne en rassemblant un large public et en mettant en lumière les enjeux du handicap dans notre société.

Campagne de communication « 1 girondin sur 6 est en situation de handicap »

Nous avons déployé un plan de communication en début d’année pour lancer la grande cause départementale et débuter notre sensibilisation avec notre statistique phare : « 1 girondin sur 6 est en situation de handicap »
Des affiches abribus dans les zones urbaines et rurales de la Gironde ont été installés pour capter l'attention des passants et des usagers des transports en commun.
Une bâche a également été installée sur la façade de notre immeuble au cœur de Bordeaux, rendant notre message impossible à ignorer et suscitant la curiosité et la réflexion.
Des spots radio ont été diffusés sur les principales stations locales pour toucher les auditeurs dans leurs trajets quotidiens. Ces messages audio mettent en avant des témoignages de personnes en situation de handicap, ainsi que des informations clés pour sensibiliser à l'importance de l'inclusion et du soutien communautaire.
Nous avons aussi publié des annonces dans les journaux locaux pour atteindre une audience large et diversifiée. Les annonces contiennent des statistiques, des faits marquants sur le handicap et des appels à l'action pour encourager les lecteurs à participer à nos événements et à visionner nos contenus en ligne.

Contenus Vidéos en Ligne

Une série d’une vingtaine de vidéos (TikTok et reels Instagram) a été créée pour toucher les plus jeunes, combattre les idées reçues. Ces vidéos, publiées tout au long de l’année, ont pour objectif de sensibiliser sur le handicap, notamment invisible. Les thématiques abordées sont très variées : l’aidance et les solutions de répit, la parentalité, le sport et les loisirs, l’école et le travail, l’accès aux droits, les discriminations, et même la sexualité.

Trois typologies de vidéos sont réalisées :

• Témoignages/Interviews : Pour permettre au grand public de s’identifier.
• Vlogs : Des personnes en situation de handicap partagent leur quotidien.
• Memes et Tendances TikTok : Vidéos reprenant les tendances TikTok du moment, visant à déconstruire les idées reçues.

Ces vidéos sont principalement diffusées sur TikTok et Instagram, adoptant les codes des réseaux sociaux pour attirer et engager les jeunes générations.

Les Jeux Paralympiques

Nous avons organisé une série de démonstrations réalisées par des athlètes paralympiques girondins soutenu par le Département dans les collèges. Cette initiative vise à sensibiliser les jeunes générations à la réalité du handicap en utilisant le sport comme vecteur de compréhension et d'inclusion.
Les démonstrations ont lieu tout au long de l'année scolaire, permettant aux collégiens de rencontrer des athlètes de haut niveau et de découvrir leurs disciplines. Ces sessions interactives incluent des démonstrations pratiques des sports paralympiques, suivies de discussions ouvertes où les élèves peuvent poser des questions et échanger avec les athlètes sur leur parcours, leurs défis et leurs réussites.

Événements Inclusifs

Nos événements, tous accessibles et inclusifs, sont une autre pierre angulaire de notre campagne. Ils intègrent une retranscription en langue des signes et des stands informatifs sur le handicap lors de manifestations locales. Chaque événement est pensé pour être interactif et engageant, afin d'encourager une participation active du public.

MOYENS

Budget global de l’opération : 105 000 euros

Campagne handicap (janvier) - Total : 36 000 €
Presse (hebdos locaux et Sud-Ouest) : 15 000 €
Abribus (310 faces pendant 1 mois sur toute la Gironde et Bordeaux) : 10 000 €
Événement "Gironde 100% inclusive" : 3 000 €
Athlètes paralympiques et Jeux (en 3 phases : avant, pendant et après les Jeux Paralympiques) - Total : 57 000 €
Presse (magazine, supplément Sud-Ouest et annonces presse) : 35 000 €
TV segmenté et Replay (2 fois 2 semaines avant les JO et les Jeux Paralympiques) : 10 000 €
Publicité YouTube (2 fois 2 semaines durant les JO et les Jeux Paralympiques) : 2 000 €
Animation de sensibilisation au handicap devant le stade de Bordeaux (stand cécifoot, France Bleu Gironde en direct) : 10 000 €

Personnes mobilisées en interne et en externe : 10 personnes

Intervention d’une agence : Digital Pipelettes pour la création des contenus tik tok et Aurélien Marquot pour les vidéos des athlètes. La stratégie, le ciblage et la charte graphique ont été élaborés par nos équipes au Département de la Gironde

@departementgironde

Handicap ou pas handicap : et toi, serais-tu capable d'identifier les différentes formes de handicap ?

♬ son original - Département de la Gironde

@departementgironde À quoi ressemble le quotidien de Victor, collégien, qui a une maman en fauteuil roulant ? Il nous raconte. Et vous, des anecdotes ? #handicap #fauteuilroulant #gironde ♬ son original - Département de la Gironde

@departementgironde Les athlètes paralympiques girondins viennent à la rencontre des collégiens de Gironde ! #paris2024 #jeuxparalympiques #paralympics #gironde ♬ son original - Département de la Gironde

• Vidéos Tiktok collèges et handicap, 10 vidéos publiées = 403 300 vues
• Vidéos Jeux Olympiques et Paralympiques TikTok : 8 vidéos, 75 896 vues et sur Instagram : 10 vidéos, 310 214 vues
• Taux engagement moyen des vidéos TikTok sur le handicap = 4.5%
• Participation à noter animation Cécifoot lors des JO à Bordeaux = 1 000 participants par jour (8 matchs) soit 8 000 personnes sensibiliser au handicap via le jeu.
• 30aine d’animations avec nos athlètes paralympiques = 10 000 girondins ont participé
• France TV : 400 000 impressions sur les 2 périodes avec un poids médiatique de 70% sur France 2.
• La campagne a généré 154 000 impressions et 47 800 vues, avec un taux de vue de 31,10 %, pour un coût total de 343,55 € et un CPM de 2,24 €, témoignant d'une bonne performance et d'une audience bien ciblée.