Mag Roanne

Fiche d'identité

• Destination de la publication : externe (Habitants / Grand public)
• Périodicité : Toutes les 6 semaines
• Tirage : 23 990 pour Mag Roanne
• Année de la création : 1977 et 1992 (Agglo)
• Année de la dernière refonte : 2015
• Utilisation de dessins de presse : non
• Utilisation de la publicité : oui
• Quel est le mode de distribution de la publication ? Adrexo + envoi postal + dépôt dans certains lieux
• L’impression est-elle certifiée ou labellisée éco-responsable ? Oui – Label PEFC

Trois caractéristiques principales de la publication

• La Ville de Roanne a sorti le 1er magazine municipal 100% en Réalité augmentée ! Les Roannais ont pu découvrir dans leurs boîtes aux lettres le tout nouveau numéro de Mag Roanne, un support municipal ENTIÈREMENT conçu en interne (par le service communication) en Réalité augmentée et qui donne vie aux articles et aux photos. Une première dans l'hexagone ! Offrir une expérience inédite aux Roannais, avec un contenu vidéo, son et photo très riche. Une expérience nouvelle sans omettre ce qui fait l’essence, l’ADN du magazine municipal : des informations, reportages écrits pour nos habitués. Deux magazines en un !
• Intéresser les plus jeunes, qui ne lisent pas toujours le magazine municipal. Par le biais de la réalité augmentée, nous voulons qu’ils s’intéressent un peu plus au Mag et par conséquent à leur ville. Une commune qui se modernise, qui tente des paris audacieux.
• Si tu ne viens pas à la culture, la culture viendra à toi. Grâce à la réalité augmentée, nous voulons aussi rendre la culture accessible à tous, donner l’envie de franchir la porte du théâtre, du musée… et profiter d’une politique culturelle riche.

Le projet éditorial

PROJET ÉDITORIAL RÉALITÉ AUGMENTÉE
L’an passé, nous avions déjà fait le choix de l’originalité avec un magazine accompagnée de lunettes 3D, pour des visuels en relief (en anaglyphe) de la Grande guerre. Une première saluée par les professionnels et récompensée par le Trophée de la campagne de communication la plus décalée (remis par le Club de la presse de la Loire) en septembre 2018.
Encore cette année, nous avons souhaité offrir le meilleur à nos lecteurs en privilégiant une technologie moderne : la Réalité augmentée !
Dans ce numéro, chaque article est complété par un contenu interactif (vidéos, sons, photos, animations 3D, liens infos et téléchargements), de la Une à la 4eme de couverture, en passant même par l’édito ! Nous avons souhaité créer une réalisation originale à chaque page. Une Réalité augmentée « intelligente », pas un simple faire-valoir technique. Un vrai complément éditorial ! Chaque acteur (maire, élus, services, techniciens, artistes, sportifs, riverains…) a été associé à l’élaboration de ce magazine, un vrai contenu participatif.

PROJET ÉDITORIAL (GLOBAL)
Les objectifs de notre projet éditorial pour tous les magazines :
- Vulgariser l’information en la rendant accessible à tous. - Déclencher une lecture plaisir afin de fidéliser nos lecteurs. Le Mag de Roanne est produit dans le même esprit qu’un magazine en kiosque : angle original, proximité, informations inédites, interaction avec les lecteurs. Faire du magazine municipal un objet citoyen de qualité, très attendu dans la boîte aux lettres. - Traiter de l’information institutionnelle de manière percutante et originale, dans le fond et la forme.
L’élaboration des sommaires se fait en concertation avec l’ensemble des services dans un premier temps et ensuite dans le cadre d’une conférence de rédaction composée d’une équipe plus restreinte (service communication et directeur de cabinet). Un vrai travail d’équipe où chacun apporte sa pierre.

Articulation avec les supports d'information web

Le site mutualisé (aggloroanne.fr) constitue un support complémentaire du magazine. Certains sujets sont développés sur le site via une interview, un reportage plus long sous forme de vidéos et/ou textes. Par exemple, le numéro du magazine de la Ville de Roanne de janvier parlait du budget 2019 de la commune. Une vidéo grand-public de l’adjoint en charge des finances a permis de compléter le support papier : https://vimeo.com/312498242. Et les exemples ne manquent pas : visite du musée, projet de réhabilitation, news…

La maquette et la conception graphique

La maquette a été élaborée 100% en interne. Il a été décidé de laisser une place plus importante à l’image et de choisir un format original (carré) pour se différencier des autres publications. L’iconographie est très présente pour inviter le lecteur à rentrer dans le vif du sujet.
Nous avons aussi fait le choix de rédiger des textes courts et efficaces (max 2 200 signes), en employant un ton et un style journalistiques, pour aller droit à l’information et accrocher notre lectorat.

La Une

Dans le cadre de la Réalité augmentée, la Une se voulait d’être accrocheuse, dynamique avec de l’animation (GIF animé, objet 3D, animation de l’affiche…) et reprenant des extraits des interviews produites dans le magazine. D’emblée, le lecteur était plongé dans un univers singulier sans être pour autant dérouté.
Plus généralement, la Une fait la part belle à la photo avec un titre accrocheur. Le dossier est mis en avant mais la Une valorise également 3 autres sujets.

Moyens financiers

Budget global de la publication sur une année : 60 250€ dont 25 625€ pour l’impression, 32 590€ pour la distribution et 2 035€ pour la conception du magazine audio.
Estimation du prix d’un numéro par habitant : 0.23 €.

Moyens humains

• La maquette est réalisée : En interne
• La rédaction est réalisée : En interne
• La mise en page est réalisée : En interne
• Les photographies sont réalisées : En interne
• Nombre de personnes mobilisées en interne (en équivalent temps plein) : 3,5 ETP
• Intervention d’une (ou plusieurs) agence(s) : Pas d’agence

Le résultat en mars :

Les lecteurs ont répondu présent le mois dernier : ils ont été nombreux à réagir positivement, à télécharger l’application SnapPress pour profiter de leur magazine 100% en Réalité augmentée. Les retours ont été très positifs et encourageants. Preuve d’une Municipalité toujours plus moderne et inventive. Ainsi plusieurs milliers de pages ont été scannées. Des chiffres qui poussent le service communication à poursuivre cette belle aventure et à faire profiter les lecteurs une nouvelle fois de contenus riches et inédits.

Les préconisations pour la suite :
Dans les numéros à venir, nous souhaitons intégrer de nouvelles pages en Réalité augmentée. Et même développer cette technologie à d’autres supports : affiches, invitations… Réaliser une passerelle interactive entre le magazine papier et l’événementiel.