Logos, graphisme

La capitale adopte une nouvelle identité visuelle à l’occasion de son changement de statut.

Qu’il s’agisse de l’identité visuelle d’une entité publique (collectivité, organisme, service...), d’une politique publique (prestation, marque territoriale, label...) ou d’un événement particulier (projet, démarche, événement…), il est fondamental de protéger son logo.

Un acronyme, un phylactère et, toujours, du vert. Six mois après avoir officiellement acquis le statut métropolitain, Saint-Étienne Métropole vient de dévoiler sa nouvelle identité graphique. L’occasion de remettre à jour notre carte des 22 métropoles françaises et leurs logos.

Fusion, changement de statut, ou tout simplement modernisation de l’image, les raisons n’ont pas manqué aux collectivités en cette fin d’année pour prévoir de démarrer 2018 avec un nouveau logo. Revue d’une dizaine de nouvelles identités qui témoignent à la fois de la diversité des problématiques de départ comme de celles des réponses graphiques apportées.

Après les élections municipales de 2020, de nombreuses villes changent leur logo. Mais une fois son identité visuelle créée, une collectivité peut-elle faire ce qu’elle veut avec ? En principe, oui. À condition de s’être assurée d’avoir tous les droits sur cette création. Revue des questions à se poser dès la conception pour éviter les mauvaises surprises.

Nous assistons depuis quelques mois à une floraison de nouveaux logos de collectivités locales. Les redécoupages institutionnels comme les nouvelles équipes élues en sont le terreau. Mais dans le contexte de restrictions budgétaires, la créativité est-elle au rendez-vous ? Car l’exercice est difficile et particulièrement marquant. Osons un regard sans concession sur des créations récentes avec l’idée de mieux comprendre ce qui fait la force d’un logo.