À Bruxelles la campagne « Les Pieds © » valorise avec humour la mobilité piétonne
Bruxelles Mobilité a lancé début mai 2021 une campagne de sensibilisation très second degré pour revaloriser la marche comme mode de déplacement auprès des habitants.
« Produits localement, à partir de matériaux 100 % naturels », « Disponibles 24h/24 », « Une technologie unique inspirée du passé, pensée pour le futur… »… la campagne présente « Les Pieds © » comme un nouveau produit à promouvoir. En affichage et en vidéo, elle joue avec tous les codes propres aux lancements marketing de grandes marques américaines.
Dans le savoureux clip de campagne, tout y est : marque déposée, belles images du produit, tests en conditions extrêmes, témoignages d’utilisateurs enthousiastes, et explications des concepteurs – dont un certain Elon Muscles, chef designer, qui précise : « Cela fait des années que nous nous penchons sur une alternative au déplacement pour de courtes distances, nous l’avons enfin trouvée. »
Avec cette mise en scène habile « du contraste entre les codes du marketing et l’évidence de la marche, notre mode de déplacement naturel et ancestral », Bruxelles Mobilité souhaite remettre la marche au centre de l’attention des Bruxellois.
Le slogan de campagne « Pour les courtes distances, la marche est plus efficace » traduit la volonté de revaloriser la mobilité piétonne aux côtés des nouvelles solutions apparues à Bruxelles pour effectuer de petits trajets (trottinettes, scooters électriques et vélos partagés). Objectif : passer de 37 % des déplacements intrabruxellois à pied à 50 % à pied et à vélo d’ici à 2030.
En parallèle de l’amélioration du réseau piéton, et du confort et de l’accessibilité des cheminements piétons, Bruxelles Mobilité lancera dorénavant annuellement des campagnes de promotion de la marche comme cette première opération de valorisation des piétons.
