Euro de football 2024 : la Seine-Saint-Denis lance une nouvelle campagne de prévention contre les paris sportifs
Lutter contre l’addiction aux paris sportifs en ligne, tel est l’objectif de la campagne de communication lancée en juin 2024 par le département de la Seine-Saint-Denis.
Ce n’est pas la première campagne du département de la Seine-Saint Denis qui vise à sensibiliser les jeunes urbains issus des quartiers populaires aux dangers des paris sportifs en ligne. Et, à l’approche d’événements sportifs majeurs, l’idée est aussi de contrer l’industrie du pari en ligne qui lance alors d’importantes campagnes de promotion.
Pour la Coupe du monde de football de 2022, le département avait déjà lancé une première campagne qui fut remarquée et nommée lauréate du Grand Prix de la communication publique 2023 dans la catégorie Communication comportementale.
Avec l’Euro de football 2024, le marketing des sites de paris sportifs en ligne s’intensifie de nouveau, en ciblant toujours les jeunes des quartiers populaires. Cette fois-ci, le département s’appuie sur un nouveau slogan qui attire l'attention sur les pertes des joueurs, et les mégaprofits de l'industrie des paris en ligne. Chaque année, les parieurs perdent sur les sites de paris sportifs français environ 1,3 milliard d’euros, soit l’équivalent du budget annuel du ministère des Sports.
La nouvelle campagne a commencé en même temps que l’Euro de football et quelques semaines avant le lancement des Jeux olympiques. Elle vise le public jeune, voire très jeune : un tiers des jeunes âgés de 15 à 17 ans ont déjà joué aux paris en ligne et 10 % sont en situation de risque d’addiction.
La campagne diffuse des slogans chocs, dont le ton est similaire aux campagnes de l’industrie du jeu, et utilise les mêmes supports, réseaux sociaux et affichage.
