Pages de com : « Anti bullshit » et « Macron ou le mystère du verbe »

L’intelligence artificielle serait-elle capable de rédiger les discours de notre président de la République, aussi bien que le président lui-même ou son conseiller en communication ? C’est la question que l’on peut se poser après avoir lu le dernier ouvrage de Damon Mayaffre.

Chercheur en linguistique au CNRS à l’université de Côte d’Azur, Damon Mayaffre se livre à une analyse assez colossale – heureusement à l’aide d’un ordinateur – d’une centaine de discours prononcés par Emmanuel Macron entre le 4 octobre 2016 et le 31 décembre 2020. L’auteur n’en est pas à son coup d’essai puisqu’il a déjà analysé les discours des autres présidents de la V^e République. Dans son 5^e ouvrage, il cherche à comprendre quelles sont les thématiques favorites du président Macron, ses tournures et ses mots favoris, quels sont ses emprunts aux autres présidents, voire ses plagiats, ses tics de langage aussi. Quelles sont aussi ses sources idéologiques, ses références de pensée, qui conduisent parfois le président à « une parole mystérieuse », une « absence d’idéologie comme idéologie » ? Il s’intéresse au « mystère Macron », qui pour lui « demande à être levé ».
Grâce à la puissance de l’informatique, nous touchons au secret du discours macroniste : « Un mouvement permanent qui prend les accents de l’immobilisme ou du retour en arrière, ou un immobilisme qui prend le ton du mouvement. » On y apprend que le mot « projet » est le plus utilisé dans ses discours électoraux et au début de son mandat (500 fois répété !), que la fameuse expression « en même temps », déjà beaucoup utilisée par François Hollande, est en fait intimement liée à la pensée d’Emmanuel Macron, que l’auteur qualifie de néosolidarisme, dans laquelle il reprendrait à la droite son programme et à la gauche son esprit ! On découvre aussi que l’un des mots forts qui réunissent les deux derniers présidents de la République est celui de « territoires », toujours au pluriel, visant plutôt les territoires ruraux ou oubliés.

Favorisée par l'émergence de nouveaux codes dans la communication, la manipulation par les mots et les symboles est toujours plus puissante. Comment, alors, apprendre à démêler le vrai du faux ? Comment redevenir acteur de son propre langage ?

Élodie Mielczareck, sémiologue au parcours riche et habituée des plateaux, finit par en faire une crise, ou plutôt une publication, car elle sait mieux que tout le monde maîtriser son discours et ses expressions. Donc, pour produire un livre anticonformiste dont le nom, Anti bullshit, résonne comme une provocation, il a fallu qu'elle arrive à saturation !
Et on la suit, dès l'ouverture de son livre, sur les très nombreuses occasions où les techniques les plus classiques de la manipulation par les mots sont utilisées sans honte. Elle, qui analyse et décrypte depuis des années, en arrive à être fatiguée de revoir les mêmes ficelles et reprend de nombreux exemples où les locuteurs sont pris « la main dans le sac ». Mais comment repère-t-elle ces cas ? En listant plusieurs aspects de ces dérives : comme la multiplication des injonctions paradoxales, les discours creux et alambiqués, ciblant directement les réactions émotionnelles, utilisant la pensée magique ou visant à la suppression de la connaissance et du savoir, usant de l'ambivalence et des contradictions… Elle voit s'établir durablement une post-vérité qui a été largement développée sous le mandat de Donald Trump mais qui continue évidemment à prospérer, poussée par des États, des groupes idéologiques, mais aussi par des acteurs privés (qui ne sont pas les derniers à faire des stories improbables pour essayer de verdir leur image, par exemple).