Pages de com : « Ces entreprises qui vous racontent des histoires » par Olivier Sère

Olivier Sère est une plume et un poids lourd. Cela ne fait aucun doute. Chacun de ses chapitres cite les grands noms du monde des affaires, donne en exemple les stratégies les plus intéressantes des principales marques, prouve une connaissance et une familiarité avec le monde des grandes entreprises, celui que l’on retrouve à la une des revues consacrées aux réussites économiques. Mais il va plus loin. Jacques Prévert, Suétone, Stendhal s’invitent dans ce qui ressemble finalement à un récit. Olivier Sère raconte avec plaisir un univers, une pratique, presque un art. Celui de la narration comme outil de communication.

Alors la communicante publique, ou le communicant public, ne se laissera pas impressionner par le Gotha ainsi convoqué par le virtuose publicitaire. Il trouvera dans ces pages un inventaire intelligent des ressources du storytelling avec de bons conseils, des exemples parlants, des remarques pertinentes. Laissons de côté Guerlain, Coca-Cola ou Badoit, car, qu’importe le flacon, pourvu qu’on ait…