Pages de com : « Prendre en main l’attractivité de son centre-ville », par l’Institut Paris Région

Depuis plusieurs années, le rayonnement, la convivialité, l’ergonomie et la visibilité des centres-villes est l’une des préoccupations centrales des politiques publiques locales. De nombreuses collectivités ont travaillé à la mise en attractivité de leur cœur de ville en s’appuyant sur les techniques du marketing territorial. De cette diversité de pratiques, l’Institut Paris Région dresse un bilan méthodologique, étayé et très inspirant.

Les apports du marketing territorial dans les politiques d’attractivité

La première partie de ce carnet pratique développe les raisons qui poussent à mobiliser la boîte à outils du marketing territorial pour renforcer l’attractivité et la mise en convivialité de son centre-ville. Truffée de cartes, de repères méthodologiques, d’infographies et de statistiques, elle mobilise les apports des sciences politiques, de l’économie locale, de l’urbanisme et de l’aménagement pour s’adapter aux spécificités des centres-villes et prendre en compte les enjeux contemporains propres aux territoires : transitions, biens communs, inclusion sociale, etc.

Rendre son centre-ville attractif en cinq temps

La deuxième partie de l’ouvrage est un guide méthodologique qui propose cinq séquences – à mettre en place les unes à la suite des autres – pour renforcer son attractivité :

• mobiliser les parties prenantes du centre-ville ;
• établir le diagnostic marketing territorial du centre-ville ;
• définir collégialement ses choix stratégiques ;
• agir sur l’attractivité du centre-ville par un plan d’action ;
• évaluer la démarche engagée.

Fiches techniques et recueil de bonnes pratiques

La dernière partie recense des méthodes et initiatives – françaises et internationales – retenues à la fois pour leur pertinence dans la construction de centres-villes attractifs, mais aussi pour leur grande diversité et leur capacité à inspirer de nombreux territoires et acteurs du marketing territorial. Chaque fiche suit une trame précise et permet de répondre aux questions suivantes :

• Pourquoi cette action est-elle importante pour renforcer l’attractivité d’un centre-ville ?
• Quel est son usage et à qui s’adresse-t-elle ?
• Comment est-elle mise en œuvre ?
• Qui sont les potentiels partenaires à associer ?
• Quel est son degré de difficulté en termes de ressources humaines et financières ?