Un film de Noël pour faire venir à la cérémonie des vœux à Bourgoin-Jallieu

« Les vœux ont dépassé leur fonction traditionnelle pour devenir une véritable célébration de la vie berjallienne. Ils ont prouvé qu’avec un peu de storytelling et beaucoup d’humanité, il est possible de réunir une communauté autour de rires, de larmes et d’un profond sentiment d’appartenance », résume Alexandre Carré. Dans sa ville, les vœux du maire ne ressemblent plus à une cérémonie protocolaire depuis 2017. Le traditionnel discours du maire devant l’assemblée a laissé place à un événement convivial autour de la projection de films originaux. Et, à l'instar de sa recette gagnante pour faire venir les agents à la cérémonie lancée avec sa campagne « Les professionnels », lauréate du Grand Prix Cap’Com 2023 de la communication interne, les communicants ont fait preuve de créativité pour susciter la curiosité des habitants et les inciter à venir à l'événement.

Pour l’édition 2025, c’est un film de Noël intitulé Un Noël féerique à Bourgoin-Jallieu, avec pour vedettes des habitants de la ville, qui fait parler (et venir). « Une influenceuse locale, Fanny Haas, a prêté son talent et sa notoriété à ce projet, qui a bénéficié d’un teasing savamment orchestré de juin à décembre. Résultat ? Les Berjalliens étaient impatients de découvrir ce court-métrage à la fois drôle, touchant et contenant tous les codes des films de Noël que l’on s’inflige sur Netflix. Les retombées presse ont fait leur petit effet, et le film a attiré autant les curieux que les familles des acteurs et les fans de Fanny. »

Le film de Noël n’était que le début. « Cette année, les vœux du maire ont misé sur l’émotion et l’identification grâce à une série de vidéos projetées tout au long de la soirée. La nouveauté de cette année c’est que l’on a fait un film de Noël d’un peu plus de 10 minutes réalisé avec des habitants (avec casting, buzz sur le making of, une influenceuse comme actrice principale…), deux vidéos humoristiques mettant en valeur des élus et de nombreuses paroles de citoyens afin de jouer l’interaction avec le maire. »

• « Rire aux éclats : des vidéos parodiques sur la vie municipale ont cassé les codes habituels des cérémonies formelles. Imaginez l’adjoint aux finances et l’adjoint à l’Espace public jouant des situations loufoques en mode C’est pas sorcier x California Dreamin’ pour valoriser les espaces verts, ou l’adjoint à la démocratie locale et le premier adjoint parodiant “Je danse le mia” pour la 10e édition du festival Les Belles Journées…

• Émotion garantie : deux vidéos fortes ont marqué les esprits, l’une sur les 80 ans de la libération de Bourgoin et Jallieu par leurs habitants, et l’autre sur l’accueil d’enfants ukrainiens victimes de la guerre.
• Une ville authentique : des micros-trottoirs sans filtre ont donné la parole aux habitants, qui n’ont pas hésité à pointer les succès et les échecs de l’équipe municipale. Un exercice de transparence salué par tous. Et où le maire a su apporter une réponse à chaque mal. »

Les Berjalliens ont également profité d'un microconcert, d’une ancienne participante de la Star Academy.

« 750 Berjalliens se sont déplacés, contre 650 l’an dernier. Nous avons eu six articles sur les vœux du maire au lieu d’un ou deux normalement et de nombreuses retombées web, sur Instagram notamment, grâce à l’actrice principale et à la chanteuse. » Une preuve de plus que les films de Noël, ça marche toujours.