L'iconographie est inhérente au projet B, elle ne se contente plus d'accompagner et d'illustrer le propos, elle fait le propos. Le B met en avant la photographie et l'illustration de diverses manières : un illustrateur réalise la rubrique Vu d’ici et un portrait dessiné est inclus dans le Dossier. Chaque numéro présente des invités différents dans les rubriques dédiées : un photographe pour Instantanées et un illustrateur pour Le dessin. Une rubrique « portfolio » de six pages dédiée exclusivement à la photographie met en valeur des initiatives soutenues par la région.
Publication lauréate du Grand prix de la presse territoriale 2024 dans la catégorie Iconographie
Présentation
Fiche d'identité
- Destination de la publication : Externe
- Périodicité : 4 numéros par an, tous les trois mois
- Tirage : 1 756 000 exemplaires
- Année de la création : 2023
- Utilisation de dessins de presse : Oui
- Utilisation de la publicité : non
- Quel est le mode de distribution de la publication ? Distribution toutes boîtes aux lettres dans le cadre d’un marché La Poste/Mediapost, couplée à une distribution complémentaire pilotée par la Région
- L’impression est-elle certifiée ou labellisée éco-responsable ? Oui : papier Steinsbeis Silk 100% recyclé, grammage limité (70 gr) pour un magazine léger (95g), pas de blanchiment du papier au chlore, pour l’impression, encres “blanches” à teneurs réduites en substances pétrolifères permettant le recyclage des fibres papier sans restriction, procédé de reliure avec colle à base d’eau ne perturbant pas le recyclage
Trois caractéristiques principales de la publication
- Il est un hybride entre « news magazine » et revue lifestyle, qui revisite le magazine de collectivité.
- Il incarne une attention particulière en matière d’écoconception.
- Il nourrit la proximité entre la Région et les Bretonnes et Bretons par des contenus accessibles.
Ligne éditoriale
Le projet éditorial
Le B poursuite 3 objectifs :
- Renforcer la notoriété de la Région et de ses compétences.
- Traduire la proximité entre la Région et les Bretonnes et les Bretons. La priorité est donnée à la proximité dans toutes ses dimensions : humaine, en mettant en avant les Breton•nes dans leur diversité ; temporelle, en traitant des grands enjeux du temps présent ; géographique, en s’intéressant aux territoires, aux terroirs, …
- Traiter des grands enjeux de la Bretagne : la transition écologique, la solidarité et la performance collective, valoriser l’identité bretonne.
Le B incarne 4 promesses éditoriales : 1. La pédagogie. Le magazine privilégie l’explication, le décryptage. Il apporte des repères simples, lisibles, pour permettre aux lecteurs de comprendre la politique de la collectivité, de connaître ses compétences et de s’approprier son offre de services. 2. La sincérité. Le magazine livre des clés pour comprendre et cerner les enjeux à l’échelle régionale, en toute transparence et sincérité. 3. La proximité. Le magazine témoigne de la capacité de l’institution à répondre aux préoccupations quotidiennes des Bretonnes et Bretons, en étant à l’écoute de la société, en proposant des solutions adaptées à chacun. Sa diffusion toutes boîtes aux lettres renforcent cette ambition de proximité. 4. Sortir des codes de la communication institutionnelle. Le magazine ambitionne d’apporter des éclairages neufs, des regards décalés et cultive une grande exigence esthétique et éditoriale.
Le B a la volonté de donner à voir la Bretagne telle qu’elle est, authentique. Et ce grâce aux portraits et à la valorisation d’initiatives portées partout sur le territoire. Pour s’en faire le relai, le B a recours à un ton journalistique, pédagogique, simple mais pas simpliste. Le langage technocratique et l’abus d’acronymes sont bannis, à fins d’inclusivité.
Le territoire breton est dynamique et marqué par de nombreuses initiatives que donne à voir le magazine. La rubrique « Passionné•es » met en lumière celles et ceux qui en sont à l’origine. La longueur de l’article laisse de l’espace pour narrer la complexité d’un parcours, la force d’un engagement, la richesse d’une identité. Le « portraitisé » a ainsi toute la place de se raconter. Comme pour le reste du magazine, le ton est journalistique et pédagogique.
Choix graphiques
La maquette et la conception graphique
La B laisse une large place à la photo et à l’illustration :
- un illustrateur pour Vu d’ici, un portrait dessiné dans le Dossier,
- des invités différents à chaque numéro : un.une photographe pour Instantanées, un illustrateur.rice pour Le dessin.
- une rubrique « portefolio » de 6 pages entièrement dédiée à la photo, qui valorise en image une démarche soutenue par la Région.
Concernant les partis-pris graphiques, le B est un magazine grand public, qui se rapproche d’un magazine presse. La maquette est rythmée, avec beaucoup d’iconographie : photos pleine page et portfolios. On y retrouve également des infographies et des dessins de presse.
Le B se caractérise aussi par sa liberté, accordée par la Région : sur certaines pages, la typo peut être travaillée à l’horizontale, ou à la verticale. Nous avons aussi fait le choix d’utiliser la police « Région Bretagne », spécialement dessinée pour la Région et permettant des jeux graphiques intéressants.
L’intégration d’articles en trois langues (français, breton, gallo) pose une contrainte technique : nous avons pu l’intégrer, avec un jeu de couleurs très sobres : terre, vert, ciel bleu-gris… Cette alternance permet de ne pas être happé directement par une langue au moment de la lecture : on commence par le français, et la transition se fait naturellement vers le breton puis le gallo.
La Une
La Une du B laisse une large place à l’image : la photo est pleine page (à fond perdu), pas de titre de dossier mais 3 appels à la lecture dont un en lien avec la photo choisie sur la Une.
Par le B de Bretagne, de Bretonnes et Bretons, la Une porte les valeurs de proximité et de vivre-ensemble qui caractérise la Bretagne et ses habitants. Elle met toujours en avant l’humain, des femmes et des hommes qui font vivre le territoire.
La lettre B fait office de têtière, noire ou blanche suivant le visuel de Une. Elle est associée aux 3 bandes noires dans lesquelles se retrouvent la baseline du mag en défonce blanche (« Le magazine des Bretonnes et des Bretons ») en français, breton et gallo. Ce bloc marque fait référence au drapeau breton. Il fait écho au logo de la région bretagne placé en bas à droite.
Fabrication
Moyens financiers
Budget global de la publication sur une année : 530 000 € par magazine, soit 2 120 000 € pour l’année
Estimation du prix d’un numéro par habitant : 0.30 €
Moyens humains
- La maquette est réalisée : en sous-traitance
- La rédaction est réalisée : en sous-traitance
- La mise en page est réalisée : en sous-traitance
- Les photographies sont réalisées : en sous-traitance
- Nombre de personnes mobilisées en interne (en équivalent temps plein) : 1 ETP : rédacteurice en chef + contributions de 6 personnes en comité de rédaction, relectures et valorisation.
- Intervention d’une (ou plusieurs) agence(s) : Agence Citizen Press
Évaluation
Une étude de lectorat sera réalisée sur le numéro d’automne en octobre 2024.