Première Impression

Contexte

Une volonté pour le département de l’Eure d’affirmer et réaffirmer son territoire comme terre impressionniste, d’artistes et d’inspiration : L’Eure est impressionniste et impressionnante

Objectifs

1. Une célébration inédite des 150 ans de l’impressionnisme dans l’Eure, terre d’artistes et d’inspiration avec 7 couleurs impressionnistes de l’Eure.
2. Inscrire le département comme une destination touristique sans pareille avec une collaboration hors du commun et une première mondiale.
3. Tisser le lien entre art, histoire et vie contemporaine avec une expérience authentique, mémorable pour mettre en lumière son programme riche, varié et ponctué de nombreux temps forts.

Cibles

Coeur de cible : les eurois, habitant de l’Eure, touriste d’un jour ou de toujours, pour affirmer l’impressionnisme comme étantdans l’ADN du territoire.
Autres cibles : les normands, les franciliens et l’international

Concept

À l’occasion des 150 ans de l’impressionnisme, Eurêka et Pantone® s’associent pour une collaboration inédite. Une première mondiale pour le maître de la couleur et un coup de maître pour Eurêka qui signe une campagne de valorisation de l’Eure esthétique, originale et à portée internationale, avec la création d’un nuancier et sa palette de 7 couleurs impressionnistes de l’Eure.

Réalisation de l'opération

Les grandes étapes de l’opération

• Une campagne de communication 100% digitale ou presque, avec une présence forte de 3 mois (de mai à août) : la campagne « Première Impression ».
• Une soirée de lancement haute en couleur (le 15 mai 2024) pour la révélation de la campagne « Première Impression » et de sa palette de nuances impressionnistes, au coeur du charmant village de Giverny.
• Un nuancier (format print 1000 ex, éventail, inspiré du nuancier Pantone original) et ses 7 couleurs impressionnistes, inspirés des chefs-d’oeuvre impressionnistes et de la richesse des paysages de l’Eure. Cette démarche a pour but de capter l’essence même de 7 couleurs emblématiques : chaque teinte est choisie pour son rôle dans l’évocation des sensations, émotions et des atmosphères que l’on peut vivre et ressentir dans l’Eure. Un nuancier « programme » qui invite aux temps forts, rendez-vous, expositions et lieux sur chaque territoire et ainsi vivre les 150 ans de l’impressionnisme dans l’Eure.
• 1 actu sur le site web Eurêka, complet avec découverte du nuancier et d’une carte interactive
• Des vidéos révélations avec les 7 couleurs de la palette impressionniste de l’Eure :
  • 1 vidéo révélation lancée dès la soirée de lancement, puis en collaboration avec Pantone sur leur page Instagram (3,7 millions de followers).
  • 1 vidéo par couleur, publiée tous les 10 jours sur les réseaux sociaux de l’Agence d’Attractivité de l’Eure.
  • 1 vidéo combi à la découverte des paysages ayant inspirés le nuancier.
  • 1 vidéo explicative par la vice-présidente de Pantone Color Institute.
• Des goodies personnalisés avec les 7 couleurs de la palette, à faire gagner sur nos réseaux sociaux. Un jeu concours spécifiquement sur Instagram, par couleur et tous les 10 jours.
  • Tote bag : 100 ex par couleur
  • Mug : 30 ex par couleur

MOYENS

Budget global de l’opération : 150 000€

• 100 000 € partenariat Pantone - recherche, accompagnement, expertise, création et livraison de la palette des 7 couleurs Pantone.
• 50 000 €
  • Accompagnement de l’Agence Singuliers Pluriel, création et réalisation des contenus digitaux et vidéos, création graphique et ses déclinaisons.
  • Sponsorisation des vidéos pour augmenter leurs visibilités.

4 personnes mobilisées dans l’agence sur ce dossier.
Et l’ensemble de l’Agence, 18 personnes, pour la soirée de lancement le 15 mai 2024.
Lien fort aussi avec le service culture du Département de l’Eure, le musée des impressionnismes Giverny et la Maison et Jardins de Claude Monet – Giverny.

Intervention d’une agence : Singuliers Pluriel

Étape 1 : Soirée de lancement

Album photo de la soirée Première Impression - Pantone™ x Eurêka"

Étape 2 : campagne de communication (nos 3 vidéos principales)

Étape supplémentaire : Le nuancier Pantone X Eurêka et ses 7 couleurs impressionnistes de l’Eure

Vidéos révélations pour chaque couleur du nuancier.
Une couleur = 1 territoire

• Ombre Verte Pays de Lyons - Pantone7743C
• Nénuphar Giverny Pantone 2276C
• Reflet d’Eau Rives de l’Eure - Pantone Process Blue C
• Bleu de Gris Pierre de Vernon - Pantone 651C
• Tarte Tatin Pays d’Auge - Pantone 7583C
• Crépuscule Vallée de la Seine - Pantone 3572C
• Paille Blés du Neubourg - Pantone 7403C

Étape supplémentaire : Des jeux concours pour tenter de remporter nos goodies Pantone X Eurêka

• Soirée de lancement/révélation

  • Nombre de visiteurs : + 600 personnes, acteurs majeurs du territoire
  • Une dizaine d’influenceurs présents avec 92 000 abonnés touchés.
  • Plus de 15 presses présentes à la conférence de presse qui précédait la soirée (presses locales, nationales et spécialisées).

• Les vidéos révélations et leurs taux de couvertures : au total 400 K.

• Les retombées presse : + de 20 retombées presse à ce jour.
• Les participants aux jeux concours : dans toute la France, et parfois même de l’étranger.

En résumé une campagne dense de mai à août qui rencontre un franc succès audelà des frontières.

Perspective : continuer à faire vivre cette palette pour que les eurois se l’approprie et affirmer que l’Eure est bien terre impressionniste et rayonner audelà.

Un beau projet est en discussion avec l’Office de Tourisme Bernay Terres de Normandie avec le développement du parcours d’art urbain. Un artiste souhaite reprendre 4 couleurs de la palette Pantone X Eurêka pour ses oeuvres.