Réunis pour la 10e édition des Rencontres du marketing et de l'identité des territoires, les professionnels de l'attractivité ont tiré le bilan d'une décennie de marketing territorial. Une rétrospective qui souligne les principaux points d’attention pour la mise en œuvre de stratégies d’attractivité durables et l’importance d’une démarche complète et sincère.

La nouvelle vidéo de promotion de Caen-la-Mer vise les étudiants en pleine période d’admission de Parcoursup.

Après plusieurs années de réflexions sur les moyens d’aller vers un marketing territorial plus durable et plus inclusif, les professionnels de l’attractivité sont passés à la vitesse supérieure. Réunis à Calais dans une ambiance studieuse et conviviale, ils ont défini quelques axes de travail concrets pour les années à venir. Retour sur les travaux de ces 10es Rencontres nationales du marketing et de l’identité des territoires.

Il fallait aider les commerçants pour assurer l’attractivité du centre-ville. C’est sur ce constat que la ville d’Orchies, commune du Nord de 8 500 habitants, a lancé une campagne de communication au ton enjoué pour soutenir le commerce local.

La carte des marques de territoires permet chaque année de visualiser la diversité et le renouvellement des identités graphiques.

La nouvelle campagne #ExploreFrance d’Atout France a l’ambition de marquer les esprits, de surprendre les visiteurs, grâce à la promotion d’une France que l’on n’attend pas forcément.

Lors de la journée du marketing territorial de Liège, nous avons découvert l’approche particulière de la petite ville de Visé en Wallonie. Il s’agit avant tout d’une méthodologie, une véritable démarche participative en vue de positionner la ville, avec des objectifs en matière d’attractivité… même si c’est un grand mot pour eux, car leur travail reste modeste et humble. Tout pour nous intéresser !

Le guide « La nature comme atout pour l’attractivité et la résilience des territoires ruraux » identifie des pistes d’action pour accompagner les élus des communes rurales.

En ce début 2023, plusieurs destinations estivales s'attachent à attirer les touristes sur leur territoire pendant la saison hivernale. Avec la volonté de désaisonnaliser, elles valorisent leurs atouts et transforment les points faibles de leur territoire en hiver en opportunités. Exemple en image avec trois campagnes de promotion hors saison.

Les quatre centres de gestion de la Bretagne créent une marque employeur et un portail de recrutement communs, et lancent une campagne pour casser les idées reçues sur la fonction territoriale.