Dis-moi qui tu slames
La communication publique s’empare du slam, accélérateur de sensibilité, de cohésion et d’émotion. Revue tout en poésie d’initiatives inspirantes.
La publicité est familière du style en choisissant des artistes de renom pour soigner ses grandes marques nationales : Nike en 2011, alors équipementier de l’équipe de France de football, sur un texte tiré de Cyrano de Bergerac et déclamé par Oxmo Puccino ; la SNCF en 2021, avec le film iconique Hexagonal scandé par Gaël Faye.
La communication publique n’est pas en reste et sait jouer des mots et des rythmes pour mettre en mots ses atouts.
Des mots qui claquent et qui touchent
Jusqu’à ce que le tracas t’ait quitté,
Y’a que toi qui sais qui t’es.
Ici personne n’est étiqueté,
On t’offre des tickets d’équité
[…]
À la vitesse de la Garonne,
On place au bord d’un métronome
Un mouvement continu
qui s’appelle Bordeaux Métropole
C’est avec ces mots que Bordeaux Métropole s’est récemment joliment incarnée à travers ses agents avec son film Bordeaux Métropole au cœur battant.
« Nous avons voulu une histoire qui fait un pas de côté, avec un récit sensible, écrit et slamé par Maras, artiste local », explique Claire Keller, directrice de la communication de Bordeaux Métropole.
Le texte est servi par une réalisation vidéo particulièrement scénographiée et soignée, et des vocalises qui humanisent encore un peu plus la réalisation. Le film a justement été récompensé d’un Hashtag d’argent de l’Observatoire de la compublique numérique et a été nommé au Grand Prix Cap’Com 2024.
Et sa vie se prolonge : en photos géantes d'agents sur les façades du siège de Bordeaux Métropole, et aussi au bout du fil puisque le slam est devenu identité sonore et se décline en message d’accueil téléphonique de la collectivité.
Célébrer le rassemblement et le partage de valeurs communes
À l’origine du slam, on trouve les scènes ouvertes, les lectures publiques, les performances d’artistes amateurs ou revendiqués et autres tremplins. Bien souvent animés par des acteurs associatifs ou publics locaux, autour de la jeunesse ou de la culture. Rien de bien étonnant donc que les collectivités locales s’appuient sur des talents locaux bien ancrés dans leurs territoires.
L’agglomération du Sicoval a même ouvert la scène à ses agents, dans un film slamé sorti le 8 mars 2024 à l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, intitulé Simone, Olympe, Camille et vous toutes. Ce sont plus de 50 femmes et hommes qui ont prêté leur voix ou leur figuration, sur un texte écrit par la direction de la communication. Une œuvre chorale, en quelque sorte, qui fédère autour de valeurs communes.
Un peu plus tôt, en sortie de confinement en 2021, la communauté de communes de la Plaine de l’Ain se rassemblait lors d’un séminaire de cadres pour imaginer comment « Rebondir après la crise du Covid : quelles solutions pour la relance économique et touristique de notre territoire ? ». Le slam concluait le séminaire tout en ouvrant grand les portes sur les atouts du territoire.
Une forme artistique engagée
Comme bon nombre de formes d’art populaires, le slam porte des messages et des engagements. Au regard des collectivités locales qui le mettent en notes.
Le slam du Sicoval célébrait plus précisément le lancement de l’expérimentation d’un congé menstruel pour son personnel féminin, prolongeant ainsi son engagement plus ancien et constant sur les égalités entre les femmes et les hommes.
Je partage et je soutiens ! #bravo !
Une des réactions sur les réseaux sociaux du Sicoval
Le slam, réalisé pour l'interne et diffusé sur les réseaux sociaux de l'agglomération autour du 8 mars, engage rapidement les communautés. « Je partage et je soutiens ! #bravo ! Une superbe vidéo pleine de sens ! On adore ❣ », s'enthousiasme un lecteur.
Et que dire des mots choisis tout récemment par l’agence du tourisme Béarn Pays basque pour ouvrir sa saison touristique :
Homme au boulot, femme au fourneau
C’est pas si loin quand on y pense
Il y a à peine 60 ans
Sans l'accord de ton époux
Tu pouvais pas travailler
Alors bien sûr faut continuer
Faudrait même jamais s'arrêter
Ce plafond de verre au-dessus de vos têtes
On va le faire exploser
Pour qu'au boulot on soit tous égaux
(…)
Regarde-moi et prends ma main
Pour me prouver à quel point
Ensemble nous avons progressé
Qu'on est égaux et c'est pour de vrai
Que les mentalités sont en train de changer
Ici, nous avons conscience de nos trésors,
La nature, la culture, les villes et villages à préserver encore.
En choisissant de venir en hors saison,
Vous réduisez votre empreinte, une belle décision !
Découvrez la campagne, foulez nos sentiers,
Dans nos montagnes vivantes et habitées, laissez-vous guider.
Respectez les balises, gardez notre nature intacte,
Émerveillez-vous des paysages, des troupeaux, sans impact.
Une manière poétique et détournée pour faire passer des messages militants et inciter à des comportements touristiques plus sobres et plus responsables – voire respectueux des trésors basques.
Valorisation du service public, communication interne, grandes causes nationales, développement touristique : le slam touche par ses mots et son flow. La grande scène territoriale du slam est ouverte : faites entendre vos talents et vos combats !
