Douai : 3 affiches décalées sur 3 façades commerciales fermées
Une communication insolite pour révéler l’envers du décor. C'est la volonté affichée (au sens propre et figuré) par la ville de Douai, pour informer ses habitants de sa détermination à réveiller le commerce du centre-ville, via trois affiches conçues en interne par le service communication.
Depuis plusieurs années, Douai investit des bâtiments anciens du cœur de ville pour aider l'implantation de commerces. Mais elle fait également face à la vétusté de ce patrimoine souvent laissé à l'abandon par des propriétaires privés peu scrupuleux. Résultat : colonies de pigeons, prolifération de champignons, infiltration d'eau… Pour informer la population de son action souvent restée dans l'ombre, la municipalité a tapissé trois façades commerciales vides avec des « vitrines décalées ». Sur chacune, une info et un défi à relever. Une approche humoristique qui vaut mieux que de longs discours.
3 façades, 3 défis
Sur la façade de l'ancienne galerie située rue de la Madeleine, est placardée la recette de la madeleine de Proust (100 % de détermination, 10 à 12 partenaires solides…), suivie d'une explication avec un défi : « Derrière cette façade, 86 lots et 15 propriétaires à convaincre de vendre. »
Sur la deuxième affiche, un visuel de champignons avec mentionné : « Ici, un champignon (la mérule) s’était installé depuis de nombreuses années dans tout le bâtiment. Bonne nouvelle : nous l'avons identifié et éliminé. »
Et enfin, sur la dernière, la petite annonce d'un couple de pigeons : « Déménagement imminent… Cause : retour des locataires humains. »
Un bon accueil des habitants
La réaction ? Plutôt positive, car, au fil des mois, les habitants voient de nouvelles enseignes ouvrir leurs portes au centre-ville, ce qui serait impossible sans l’intervention de la municipalité. On l'aura compris, l'enjeu est d'interpeller et d'informer avec une pincée d'humour. Un choix assumé par le maire Frédéric Chéreau, qui déclare dans la presse locale : « L'idée est de faire vivre ces façades et de montrer que ça avance. »
