Fond et forme, la presse territoriale se transforme

Le Baromètre de la communication locale 2020 a démontré que le journal municipal restait un des outils de communication les plus sollicités par les citoyens. L’année dernière, la crise sanitaire est venue chambouler l’organisation des rédactions qui ont dû faire preuve de réactivité et d’agilité pour permettre à l’information de continuer à circuler parmi les citoyens.

Pour cette édition 2021 du Prix de la presse territoriale, même si l’impact de la crise sur les publications est indéniable, on remarque surtout un vent de renouveau suite aux élections municipales et communaires. 30 % des publications candidates sont des refontes voire de nouvelles créations suite à l’arrivée des nouvelles équipes municipales et/ou communautaires.
À travers ces refontes, on distingue nettement la volonté d’être au plus près du terrain et des préoccupations des habitants. Remettre la proximité et la vie locale au cœur des publications à travers la mise en avant des acteurs sociaux, économiques et culturels des collectivités. Les thématiques de la transition socio-écologique sont également très présentes avec des sujets sur l’économie sociale et solidaire, comme dans le magazine 100 % Ressourcé du Syndicat mixte Artois valorisation (SMAV) ou encore des rubriques mettant en avant les initiatives des habitants comme dans le magazine Nous, Vous, Ille du département d’Ille-et-Vilaine et sa rubrique « En direct des pays ».

De gauche à droite : 100% Ressourcé (Syndicat mixte artois valorisation), Nous, vous, Ille (département d’Ille-et-Vilaine), N Mag (ville de Nancy).

Depuis quelques années, l’habitant est remis au cœur du magazine municipal mais, cette année, la tendance semble aller encore plus loin en incluant de plus en plus les citoyens dans le montage et la rédaction du magazine. De plus en plus de comités de rédaction incluant citoyens et acteurs de la vie locale voient le jour. Ils peuvent proposer des sujets voire participer à la rédaction des articles. C’est le cas, par exemple, pour le magazine Métropoly du Grand Nancy où un collectif de citoyens directement concernés par le thème du dossier central participe à sa rédaction (collectif d’étudiants pour le dossier sur la vie étudiante, collectif d’usagers pour un dossier sur la mobilité). Cette démarche ne se retrouve pas seulement dans les publications externes. Les équipes internes n’hésitent pas à faire appel aux agents pour participer à la rédaction de leur journal. À Juvignac, le comité de rédaction du magazine interne, EntreNews, se compose de référents désignés dans chaque service de la collectivité et ces derniers contribuent à la création du journal, en faisant remonter des sujets et des idées.

De gauche à droite : Métropoly (Grand Nancy), EntreNews (ville de Juvignac), Le M (ville de Malaunay).

Chaque édition du Prix semble maintenant contenir son lot de candidatures « hors normes ». Praxis, de l’IAE de Poitiers en 2019, Local & Bio, de la région Bourgogne-Franche-Comté, ou encore les « Hors-Série » de la ville et métropole de Rennes en 2020, les collectivités semblent s’affranchir des codes de la presse territoriale « classique » pour proposer des formats toujours plus innovants dans le fond comme dans la forme. Cette année, le magazine Liaisons de la préfecture de police de Paris illustre une fois encore l’inventivité dont sont capables les collectivités et organismes publics. Cette publication trimestrielle complètement atypique, tournée vers l’interne comme vers l’externe, se lit comme un livre dont le thème et le traitement graphique changent à chaque numéro. Pop’Sciences, des universités de Lyon, montre également qu’on peut traiter de sujets scientifiques et de thématiques pointues de manière ludique, pédagogique et innovante.

De gauche à droite : Liaisons (Préfecture de police de Paris), Pop’Sciences Mag (Université de Lyon), Magazine communautaire (Communauté urbaine de Dunkerque).