La France des marques territoriales, diversité et renouvellement

Chaque année, la carte des marques de territoires est remise à jour. Vincent Gollain, grand spécialiste du marketing territorial et intervenant des prochaines Rencontres du marketing et de l'identité des territoires les 11 et 12 mai 2023 à Calais, s’emploie à cet exercice délicat. « J'ai retenu des marques territoriales qui s'adressent au moins à deux marchés, explique-t-il, mais en élargissant la liste des marchés potentiels : économie, tourisme, résidentiel (dont talents), consommateurs ("made in") ; j'ai exclu des marques trop marquées par un segment, qu'il s'agisse de tourisme ou d'économie. »

Par rapport à la carte 2022, 17 marques territoriales ont disparu, ce qui laisse à penser que le « turn-over » existe aussi en ce domaine où, pourtant, l’installation d’une marque nécessite de la durée. En revanche, 24 marques ont été ajoutées dont 3 liées à des opérations d'aménagement emblématiques.
En effet, certaines marques d’établissements publics d’aménagement portent de grandes opérations territoriales d'aménagement ou de centres-villes, qui s'adressent explicitement à plusieurs publics, entreprises et particuliers. « Compte tenu de ces ajustements méthodologiques, précise Vincent Gollain, on peut dire que, sur une base comparable, le nombre de marques territoriales d'attractivité est resté stable ces 13 derniers mois. »