Presse territoriale

Elles produisent de l’information et la diffusent massivement. Les collectivités jouent aujourd’hui un rôle important dans l’écosystème médiatique local. Mais leurs actualités sont-elles attendues et vues ? Partant de ce questionnement, Rennes, ville et métropole, a élaboré un nouveau dispositif média pour multiplier les points de contact avec son public. Les informations institutionnelles, les renseignements sur les services publics et les actualités du territoire y sont traités différemment. Une démarche initiatrice d’une évolution de la communication publique.

L’association MediaPro, représentant près de 300 publications professionnelles on et off line, organise chaque année le Palmarès des médias professionnels. Les membres du conseil d’administration de MediaPro ont souhaité que, cette année, par l’intermédiaire de Cap’Com, la presse territoriale porte un regard sur la presse professionnelle.

Le titre du débat organisé par le Syndicat de la presse indépendante en ligne affichait clairement l’objectif : « Comment éviter que la communication territoriale ne remplace l’information locale indépendante ? » Et Cap’Com en était l’invité. Ou plutôt l’accusé, comme il fut dit en ouverture.

Traiter un sujet, c’est d’abord choisir une manière pertinente et originale de le développer en lien avec son projet éditorial, ses valeurs, son lectorat. Lors des 10es Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux, Bruno Lafosse, directeur général de l’agence Boréal et ancien dircom de la ville de Dieppe, a dispensé de précieux conseils sur la méthodologie à adopter pour exploiter au mieux vos rédactionnels et renouveler le traitement des sujets abordés régulièrement dans vos publications, à travers un focus sur la notion d’angle.

Quatre Français sur dix déclarent être confrontés à des écrits qu’ils ne comprennent pas ou mal, selon une étude du cabinet Occurrence. Face à ce challenge, Stéphanie Guillaume, fondatrice de l’agence de communication éditoriale Avec des Mots, a partagé les cinq règles essentielles du langage clair avec les communicants publics. Prenez votre plume, vous allez révolutionner vos écrits !

Lauréate du Grand Prix de la presse territoriale décerné ce jeudi 13 juin, la Ville de Nîmes est récompensée pour une publication qui joue sur la proximité et la transparence. L’habitant s’empare de son magazine pour s'approprier sa ville : une tendance partagée par plusieurs publications primées.

Sentir le changement, anticiper les attentes, innover : les rédactions sont à la recherche permanente du satisfecit du lectorat. Quelles sont les clés de la réussite ? Karine Portrait, rédactrice en chef du MET’, le magazine de la Métropole de Lyon, et Stéphane Boumendil, directeur éditorial de l’agence Citizen Press, croisent leurs points de vue et apportent leur regard sur la raison d’être de la presse : l'habitant lecteur.

Une presse territoriale qui devient le porte-voix de l'habitant et se déploie avec agilité sur le numérique. Deux tendances révélées par l'analyse du jury du Grand Prix de la presse territoriale 2019 réuni il y a quelques jours à Bordeaux pour désigner les 34 meilleures publications de l’année. Des nominés à découvrir en attendant la remise des prix aux lauréats lors des 10es Rencontres nationales de la presse territoriale le 13 juin 2019.

Des titres abscons, des photos de l’élu inchangées depuis des années, des sujets banals et une mise en page peu engageante. L’édito reste le parent pauvre de la plupart des publications territoriales. Pourtant, passé au tamis des principes de base de la rédaction journalistique et de l’habillage rédactionnel, cet espace privilégié d’expression politique peut devenir plus attractif pour les lecteurs-citoyens, nous explique notre spécialiste de la presse territoriale Didier Rigaud. Une amélioration à faire en pensant aux municipales de 2020 !

« Les stéréotypes nous attendent au coin du bois, des pages, des mots » a rappelé le sociologue Denis Ruellan, lors des dernières Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux. Un constat que ne dément pas l’analyse de près de 400 publications territoriales présentée en introduction de son intervention sur l’usage des genres dans les médias. L'observation du traitement genré de certains sujets récurrents de la presse territoriale met en exergue le rôle des communicants dans la lutte contre les stéréotypes de sexe.

Une autre façon de concevoir la presse territoriale : innovante, audacieuse mais toujours au service du territoire. C’est ce qu’a plébiscité le jury du 20e Prix de la Presse Territoriale en remettant ce 25 juin 2018 le Grand Prix à la ville de Roubaix pour « Alternatif ». Une initiative éditoriale en marque blanche bien nommée qui s’affranchit des codes traditionnels des publications territoriales pour mieux valoriser le territoire et ses habitants.

Les nombreux débats récents sur l’écriture inclusive remettent en exergue la question plus globale de l’usage du genre dans les supports d'information. Denis Ruellan, professeur au Celsa (Sorbonne Université) dans les départements Ressources humaines et Médias et intervenant des prochaines Rencontres de la presse et des médias territoriaux, nous livre son regard de sociologue sur le traitement des genres dans les médias qu’il considère comme un moyen de réaliser l’égalité.

Vincennes passe à la réalité augmentée pour enrichir son magazine municipal et son supplément jeunes.

En 2018, l’habitant est au cœur des projets éditoriaux de la presse territoriale : impliquer, donner la parole, s’adresser à tous. C’est ce que les membres du jury du 20e Prix de la presse territoriale ont pu constater lors de leur journée de sélection qui s’est tenue il y a quelques jours à Bordeaux. Découvrez les tendances et les 21 meilleures publications de l’année, nominées pour le Prix de la presse territoriale 2018.

C’est une première, le magazine de Loire-Atlantique d’avril/mai 2018 est entièrement rédigé en écriture inclusive.

Loin d’être dépassé, le journal reste l’outil phare de la communication interne des collectivités territoriales. Une enquête Cap’Com révèle l’importance de ces publications qui vivent en bonne intelligence avec les intranets. Alors que les bouleversements institutionnels déconcertent souvent les agents, les DG des collectivités mesurent l’efficacité de l’outil dont les élus se désintéressent pourtant. Premiers regards sur cette enquête qui sera présentée et analysée lors des 9e Rencontres de la communication interne, les 9 et 10 mars prochain.

En ce début d’année scolaire, la publication d’un manuel d’histoire rédigé avec une écriture dite « inclusive » remet le langage au cœur de la lutte pour l’égalité femmes - hommes, suscitant de nombreux débats dans les médias. Dans les collectivités, qui se doivent d’être exemplaires dans leurs publications, le sujet mérite d’être posé sur la table. Plusieurs s’y sont déjà attelées depuis longtemps, d’autres se lancent comme la ville de Paris qui s’apprête à former 300 agent·e·s à l'écriture non genrée. Qu’est-ce que l’écriture inclusive ? Pourquoi et comment la mettre en œuvre dans sa collectivité ?

La région Auvergne-Rhône-Alpes se dote d’un magazine, l'Ile-de-France abandonne le sien.

Selon l’étude Presse territoriale 2017, 2/3 des magazines des collectivités ont mis en place une nouvelle formule depuis les dernières élections municipales.