Marketing territorial

Le « Guide des outils d'action économique », que le Conseil d’État vient de réactualiser, fait la promotion de la communication publique et des marques publiques.

C’est léger et amusant comme un Dry January le nécessite : une petite touche divertissante et à partager « à la machine à café », comme le suggère le sous-titre. Ce petit ouvrage graphique et ludique regorge d’anecdotes et de secrets de marques qui accompagnent notre quotidien, plus encore de communicant.

Alors que le Salon du made in France se tenait à Paris, mi-novembre, c’est sur le « made in local » que se portait l’attention.

While the Made in France trade fair was being held in Paris in mid-November, the focus was on Made in Local.

Our colleagues from the Walloon association of public communicators, WB Com, organised a one-day event on territorial marketing on 22 September in the heart of a city undergoing major changes: Liège. Ten speakers added a very interesting forward-looking perspective to this meeting.

Nos collègues de l’association wallonne des communicants publics, WB Com, organisaient le 22 septembre une journée thématique sur le marketing territorial au cœur d’une ville en pleine mutation : Liège. Dix intervenants ont donné à cette rencontre une dimension prospective tout à fait intéressante.

Pour mettre en valeur la destination, l’office du tourisme de Châlons-en-Champagne réalise un film d’action décalé qui tient en haleine ses spectateurs.

La ville de Larmor-Plage édite un album de vignettes à collectionner pour faire découvrir son patrimoine. Une opération de marketing territorial simple et ludique.

La nouvelle campagne touristique islandaise promeut la déconnexion auprès des touristes en leur proposant un service de messages d'absence très local.

Libérons nos territoires des complexes qui entravent leur promotion. Quand les communicants mettent « En thérapie » le marketing territorial, des traitements thérapeutiques adéquats émergent. Un diagnostic unique qui identifie les quatre principaux symptômes et prescrit les soins nécessaires.

À l’approche de la saison estivale, Tourisme Montréal a fait appel à ses habitants pour concevoir son film de promotion touristique.

As the summer season approaches, Tourisme Montréal has called on its residents to create its film promoting tourism in the city.

Logo, clip et relations presse… la ville finlandaise de Salla a lancé sa candidature pour les Jeux olympiques d’été de 2032. Une manière d'attirer l'attention sur l’avenir de la Laponie. Retour sur ce coup de com.

The Finnish town of Salla submitted a bid for the 2032 Summer Olympics with a logo, a video clip and press relations to draw attention to the future of Lapland. What was the outcome of this publicity stunt ?

Le réseau des parcs nationaux de France dispose d’une marque commune « Esprit parc national » qui aujourd’hui est adoptée par les 11 parcs et signe 1 200 produits et services. Un exemple d’une marque partagée.

Comment redynamiser l’accueil des touristes dans un territoire rural ? À Brive-la-Gaillarde, l’office du tourisme de l'agglomération s’appuie sur le potentiel et les valeurs des acteurs locaux pour repenser l'organisation de ses bureaux d’information en développant des points d’hospitalité touristique, les « PoHTes ». Aurélien Charpille, directeur de Brive Tourisme, nous présente ce dispositif qui fait évoluer la notion d'accueil vers celle d'hospitalité.

Se lancer dans une démarche de marque employeur est devenu une nécessité, révèle l’étude réalisée par Cap’Com auprès de responsables publics. Mais les freins sont encore nombreux tant au sein de la collectivité que dans la fonction territoriale. Pourtant, cet état des lieux laisse présager une prise en compte rapide qui va au-delà de l’effet de mode.

L’office du tourisme des Terres du Val de Loire adapte la célèbre expression « C’est pas Versailles, ici » à sa situation locale pour inciter les touristes à faire le détour sur son territoire proche du château de Chambord.

Après deux années de pandémie marquées par des coups de frein et des coups d’accélérateur, l’heure est à la recherche de l’équilibre pour les professionnels du marketing territorial. Un mouvement nécessaire pour rendre compatibles les stratégies avec les transformations de la société, numériques, écologiques mais aussi comportementales. Ce qui signifie que les territoires vont poursuivre des ambitions de développement fortes mais qu’ils vont devoir les mettre en œuvre différemment.

Plus de 80 professionnels de la promotion et de l'attractivité des territoires se sont retrouvés à Annecy pour l'édition 2022 des Rencontres du marketing et de l'identité des territoires. Retour sur une édition faite d'échanges et de réflexions autour de la nécessaire transition du marketing des territoires, dans un contexte marqué par les crises.