L'actualité de la communication publique

Parce que le dispositif Cœur de ville ou le Nouveau Projet de renouvellement urbain replacent la question de l’attractivité de très grande proximité au cœur des enjeux, le micro-marketing propose un périmètre plus resserré pour le marketing territorial : plus concret, plus pragmatique, plus palpable. Suite à son intervention aux Rencontres nationales du marketing et de l'identité des territoires, le 6 février 2020, Marie Bougeois, directrice conseil marketing territorial de l’agence Bastille, nous présente les enjeux, les outils et les tendances fortes des démarches de marketing à l’échelle d’un quartier ou d’une ville moyenne.

Oh non ! Pas lui aussi ! Encore un article et un avis éclairé sur cette sombre affaire ? Entendons-nous bien : nous ne parlerons pas ici du contenu de la sextape de Benjamin Griveaux mais de ce qu’induisent les débats suscités par l'étalage public d’informations privées. Ou comment les politiques semblent dépassés et ne rien comprendre aux réseaux sociaux.

Permettre aux institutions, organisations, collectivités, médias et agences de gagner en compétences et en autonomie dans l'organisation, la création et la diffusion de leur production vidéo. Voilà l'ambition de Vidéo Day, dont la première édition se tiendra fin 2020. Un nouvel événement entièrement consacré à la communication audiovisuelle, notamment organisé par l’Eurométropole de Strasbourg qui continue son partage d'expertise sur l'outil vidéo.

Didier Rigaud, maître de conférences à l’université Bordeaux-Montaigne et créateur du Prix de la presse et de l’information territoriale, nous parle de l’évolution des médias des collectivités. Une mutation constante qu’accompagne la 22e édition du prix à travers quelques nouveautés.

Dans une poignée de semaines se dérouleront de nouvelles élections, les municipales. Si nous pouvons, bien sûr, nous réjouir de leur score (flatteur) de participation face aux autres scrutins, notamment les nationaux, on peut toutefois légitimement s’interroger quant à, globalement, l’absence de mise en lumière des enjeux intercommunaux liés à ce rendez-vous. Oui, ces élections devraient clairement être qualifiées de « municipales ET communautaires ». Mais ce n’est pas le cas. Pourquoi ?

Les communicants publics des Hauts-de-France se regroupent au sein du club Place de la communication.

Le mot est lâché ! Pour capter l’attention, la liste écologiste indépendante portée par Bruno Louis, candidat à la mairie de Dijon, inscrit le mot « sexe » sur certaines de ses affiches de campagne. « Maintenant que vous êtes attentifs, occupons-nous du climat », peut-on lire en sous-titre.

Allons chercher dans nos entrailles la fibre qui nous distinguera, car le marketing territorial cloné a fait son temps. Qui êtes-vous ? Quelle est votre histoire et quelles sont vos aspirations ? À Annecy, Marc Thébault et Philippe Lentschener ont invité les territoires à révéler leur identité et leurs valeurs avec authenticité et discernement.

La concertation a du bon et le gouvernement se prend au jeu. Les préfets réunissent les maires pour leur demander leur avis sur des pistes de réflexion dans le cadre du projet de loi « 3D » : Décentralisation, Différenciation, Déconcentration. Bonne idée ! Car même si l’exercice est encore imparfait, il donnera des fruits parce qu’il instille des habitudes d’échanges qui seront bien utiles dans les actions du quotidien.

Transports Bordeaux Métropole met en scène les liens possibles entre habitants et conducteurs dans une web série fictionnelle au style burlesque.

Le journal municipal, toujours essentiel. Christophe Disic, responsable communication éditoriale et relations presse de la mairie du 12e arrondissement de Paris, et Bernard Deljarrie, délégué général du réseau Cap'Com, en explorent les enjeux et les méthodes dans un dossier d'experts.

Une étude réalisée par les étudiants du master de communication de l’université Bordeaux-Montaigne s’est attachée à l’analyse des éditos des maires dans la presse municipale. Comment ont-ils reflété le mouvement des gilets jaunes qui manifestaient sur leur territoire ? Cette analyse conduit à porter un regard sur cette page traditionnelle de la presse municipale, expression importante du premier magistrat de la commune et pourtant souvent peu engageante.

« Doit-on ou non sponsoriser nos publications sur Facebook et Instagram ? » C'est LA question qui a prévalu lors de la thérapie digitale du dernier Forum Cap’Com consacré au développement de son audience sur les réseaux sociaux. Cécile Ferrer Staroz, animatrice de ce temps d'échanges, partage avec nous les réponses.

Comment soigner sa com interne ? Quels sont les avantages du groupe Facebook ? Faut-il être (vraiment) partout ? Autant de sujets abordés lors de la thérapie digitale du dernier Forum Cap’Com consacrée aux réseaux sociaux. Retour sur ces questions au cœur de nos préoccupations.

« Normandy boosts the French region profile among Brits in the wake of the UK’s departure from the EU. » La presse britannique a relaté avec amusement la campagne de marketing territorial que la région Normandie a diffusée le jour où le Royaume-Uni a quitté l’Union européenne.