Com politique et élections

La mairie de Montpellier a lancé une campagne d'affichage inattendue pour encourager les habitants à anticiper leurs demandes de procurations en vue des prochaines élections.

Le 1er septembre, 6 mois avant les élections municipales de 2026, les services communication des villes et intercommunalités de France entrent en période de communication encadrée par la loi. Les réseaux sociaux n’échappent pas à ce cadre. Mais ni plus ni moins que les autres moyens de communication. Comme ils sont des lieux de débats, largement scrutés et viraux, observons les postures à adopter, et analysons les jurisprudences récentes.

La nouvelle édition du Baromètre Cevipof confirme la défiance des Français envers notre système démocratique. Méfiants, las et moroses, seulement un quart d’entre eux ont confiance dans la politique contre plus d’un tiers en Italie et près de 50 % en Allemagne.

En ce 14 février 2025, la ville de Villejuif adresse un message de chagrin d’amour budgétaire au gouvernement, dans une conversation WhatsApp complice et piquante.

Dans sa déclaration de politique générale, le nouveau (nouveau) Premier ministre a été clair : « Nous devons obligatoirement reposer la question de l’exercice simultané d’une responsabilité locale et nationale. » Quelle ne fut pas ma surprise, lors d’un récent Comité de pilotage Cap’Com, de constater que certains jeunes homologues dircoms, parmi les plus estimables, envisageaient eux aussi d’un très bon œil le cumul des mandats. Pour être plus tranquilles, peut-être ?

Alors que les débats sur le projet de loi de finances (PLF) 2025, qui prévoit de réduire de cinq milliards d'euros les recettes des collectivités locales, battent leur plein, les départements et les villes interpellent le gouvernement et leurs habitants sur les impacts de ces restrictions annoncées. Zoom sur quelques campagnes de com qui saisissent l'opportunité de (re)faire de la pédagogie sur les budgets des collectivités, et qui rappellent aussi que la frontière entre com publique et com politique est parfois très fine.

La question a été définitivement tranchée. En France, il est interdit de faire circuler un véhicule recouvert de publicités électorales. Le risque est grand pour un candidat d’enfreindre cette interdiction.

Quelles leçons tirer des résultats inédits de la dernière séquence électorale ? À l’approche du prochain scrutin municipal, Jérôme Fourquet, directeur du département opinion à l'Ifop, partageait avec nous son analyse de la géographie sociopolitique de la France lors de la réunion de rentrée de Cap'Com, à Paris, le 20 septembre. Un éclairage sur les fractures de la société et les disparités de modes de vie qui rappelait aux communicants publics l'importance de mettre « tout le monde sur la photo ».

La communication publique est appelée à mobiliser les électeurs pour les élections législatives estivales.

Le hasard de ma lecture de certaines publications sur les réseaux sociaux m’a donné envie de revenir à un billet sur le mode « humeur », sous-entendu « mauvaise humeur ». Cette fois, il est question du métier de communicant, qui serait l’un des rares où toute formation en amont serait superflue. Ce qui compterait, c’est d’être fait pour ça, ou pas. C’est un résumé. Regardons le détail…

L’annonce ce dimanche 9 juin de la dissolution de l'Assemblée nationale et de l’organisation de nouvelles élections législatives les 30 juin et 7 juillet a fait basculer du jour au lendemain la compublique en période électorale. Quelles conséquences a l'organisation de ces scrutins sur la pratique des communicants des collectivités au cours des quatre prochaines semaines ? Faut-il opérer des changements dans les actions de communication de sa collectivité ? Quels points de vigilance les communicants doivent-ils avoir en tête jusqu'à la fin des élections ?

À quelques semaines du scrutin européen, des campagnes d’incitation au vote sortent du traditionnel registre institutionnel des communications supranationales pour explorer le registre émotionnel et humoristique. Fiction décalée d’une série ou réalité émouvante d’un documentaire, deux dispositifs vidéo différents renvoient le même message en pleine période de défiance envers la démocratie : ne laissez pas les autres décider pour vous. Et encouragent le plus grand nombre à le relayer avec des kits de communication complets et prêts à l’emploi.

Villeneuve-lès-Maguelone (VLM), petite ville d'à peine 10 000 habitants dans l'Hérault, souhaite devenir la ville de France avec le plus fort pourcentage de votants aux élections européennes le 9 juin prochain.

La Croatie, désormais européenne, a la mémoire du dialogue perdu et de la voix des armes. À l’occasion d’un récent colloque de communicants européens à Dubrovnik, il était intéressant d’interroger Zvonimir Frka-Petešić, directeur de cabinet du premier ministre de Croatie sur le fragile pouvoir du dialogue et les vertus de la communication publique face aux défis de demain, politiques ou climatiques.

Il est des territoires qui ont connu plus que l'incommunication et qui ont une expérience dans la lutte contre les désinformations. Sont-ils plus à même d'affronter les défis d'aujourd'hui, citoyens, démocratiques mais également climatiques ? À l’occasion d’un récent colloque de communicants européens à Dubrovnik, il était intéressant d’interroger Zvonimir Frka-Petešić, directeur de cabinet du Premier ministre de Croatie, sur le fragile pouvoir du dialogue et les vertus de la communication publique.

La Croatie, désormais européenne, a la mémoire du dialogue perdu et de la voix des armes. En complément de notre entretien avec Zvonimir Frka-Petešić, directeur de cabinet du Premier ministre de Croatie, « Point commun » revient avec lui sur la guerre de l'information qui a précédé et accompagné le conflit des années 1990.

Beaucoup de questions sur les territoires circulent sur le web et les réseaux sociaux. Et, pourtant, la plupart de leurs auteurs sont souvent des habitants de ces territoires ! Mon étonnement, c’est qu’ils se tournent d’abord, pour obtenir des réponses à leurs interrogations, vers les autres habitants plutôt que vers les acteurs publics qui ont pourtant la réponse (en théorie). En somme, on préférerait le bouche à oreille, même numérique, même non sourcé de façon fiable, aux informations « officielles » ?

Nous sommes tous friands de technicité et de bons « trucs » pour exercer notre métier, notamment dans ses aspects numériques. Mais que valent nos compétences professionnelles sans un minimum de principes pour les encadrer ? Vous vous doutez que je vais évoquer dans ce billet la notion de « valeurs » de la communication publique. Et poser la question de savoir si tous les communicants les partagent. Notons que, puisqu’elle s’exerce auprès d’élus, on va certainement parler politique. L’ensemble, sous la menace d’une épée de Damoclès qui tombera, peut-être, en 2027, si l’on en croit certains commentateurs.

La communication mi-mandat est un « marronnier » bien connu des collectivités. On connaît les vertus de cet exercice, souvent mené par le cabinet du maire et exécuté par la direction de la communication : faire le bilan, donner à voir les perspectives de la seconde partie du mandat et – pour le dire sans détour – se projeter vers les prochaines élections. Mais cette mi-mandat n’est pas comme les autres…

En 2023, les élus municipaux se trouvent au milieu du gué du mandat. C’est l’occasion d’établir un premier bilan de l’action municipale, hors de tout contexte préélectoral. Voici quelques pistes pour construire une campagne de mi-mandat dynamique, et sortir des sentiers battus.