L'actualité de la communication publique

Souvent considéré comme l'apanage des grandes collectivités, le marketing territorial inspire aussi avec succès les petits territoires. Présentée aux dernières Rencontres nationales du marketing territorial, l'initiative mutualisée des territoires de Sud Touraine Active illustre la manière dont les territoires de tailles plus modestes peuvent valoriser leurs atouts pour gagner en visibilité.

Nous assistons depuis quelques mois à une floraison de nouveaux logos de collectivités locales. Les redécoupages institutionnels comme les nouvelles équipes élues en sont le terreau. Mais dans le contexte de restrictions budgétaires, la créativité est-elle au rendez-vous ? Car l’exercice est difficile et particulièrement marquant. Osons un regard sans concession sur des créations récentes avec l’idée de mieux comprendre ce qui fait la force d’un logo.

L’édition 2015 du Baromètre de la communication locale, élaborée en partenariat avec Cap’Com, révèle la demande d’information locale des Français. Des thématiques sont particulièrement attendues, des supports doivent être développés. Premières analyses des résultats de cette enquête d’opinion rendue publique ce jeudi 1er octobre.

Les communicants publics du réseau s'interrogent. Avec la dernière campagne d’affichage de Béziers et son pistolet qui défraie la chronique, la ville fait encore parler d’elle. Sa communication interpelle aussi les communicants publics. « Propagande », « communication politique et partisane » « mais communication efficace ». Dans le ton adopté, dans le message véhiculé, jusqu’où peut aller la communication d’une ville ? Croisement entre un regard porté sur une année de communication à Béziers et les réactions qu’elle suscite dans le réseau.

« C’est très puissant » : ces mots prononcés par une des personnes responsable du projet « Narbonne, ma collectivité » caractérisent un processus de management et de communication conduit par la ville de Narbonne et l’ensemble de ses quelques 1000 agents.