Avec une campagne réactive et positive, la collectivité territoriale de Saint-Pierre-et-Miquelon transforme astucieusement l’écho médiatique donné à la proposition populiste de Laurent Wauquiez – enfermer les OQTF dangereux sur son territoire – en opportunité pour son attractivité. Une communication rebond exemplaire conçue par Johan Edet, directeur de cabinet, et Julie Trivier, responsable communication institutionnelle et politique, qui nous en dit plus sur la conception de cette campagne.

En Bourgogne du Sud, le lancement de la saison touristique s’accompagne d’une campagne nationale innovante au casting mondial pour promouvoir ses trésors naturels et son patrimoine d’exception. Une pépite d’humour et d’élégance qui casse les codes traditionnels de la communication touristique.

C’est à Lyon, territoire en transitions, que 110 professionnels de l’attractivité se sont réunis pour les Rencontres du marketing territorial 2025. Ensemble, ils ont exploré les nouveaux concepts et les outils adéquats afin d’ancrer leurs stratégies de marketing territorial dans les réalités locales, tout en répondant aux attentes des habitants et des acteurs économiques.

À l’approche des Rencontres nationales du marketing territorial organisées par Cap’Com les 11 et 12 mars prochains à Lyon, dont le thème porte sur les nouveaux visages des territoires, une réflexion préalable s’impose : les participants à la conférence d’ouverture, experts et praticiens, s’interrogeront sur la possibilité d’un bien-être territorial ; mais il est où, ce bonheur, il est où ?

Ce livre est l’expression d’un engagement, pour l’open data, parce que l’auteur défend l’idée que de la transparence naît la confiance. Par l’intelligence collective mais aussi par l’émergence de nouveaux services, d’applications inattendues, de développements inimaginables, l’humanité progresse en ouvrant et en partageant ses données. Des données fines, de proximité, qui permettent également de connaître et de mieux servir les citoyens.

Être porte-parole est une mission représentative du rôle du communicant public. Il y en a pourtant peu. Et c'est un métier éprouvant. Pour Camille Chaize, qui exerça cette fonction pendant cinq ans au ministère de l'Intérieur, il ne s'agit pas d'aller à la facilité, ni de faire preuve de complaisance mais plutôt d'exigence vis-à-vis de son institution. Ce qu'elle démontre au long de ces pages courageuses, entre réflexion éthique et introspection.

Le conseil départemental du Cantal repense l’organisation de sa communication pour faire face à la diminution de ses moyens.

Dédié à la compréhension de la trajectoire atypique d’Arvieu, l’ouvrage étudie le rôle de l’innovation sociale et numérique dans le regain d’attractivité de ce village rural de l’Aveyron (800 habitants). Il apporte une analyse des initiatives locales mises en place pour lutter contre le déclin démographique à Arvieu. Une étude accessible et éclairante pour toute personne s’intéressant aux moyens dont dispose l’action publique locale pour réinventer les territoires en perte de vitesse.

Comment renouveler sa communication sur un sujet fort, un marqueur du patrimoine territorial maintes fois abordé ? Les communicants d'Eurêka, l’agence d’attractivité de l’Eure, se sont attaqués à cette problématique autour du 150e anniversaire de l’impressionnisme avec une bonne dose d’audace et ont réussi à créer une passerelle inédite entre territoire et tendance. Décryptage de leur campagne « Première impression », lauréate du Grand Prix Cap’Com 2024.